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日本化妆品代购市场缩小 厂家布局来中国直接推销

日期:2019-06-27 10:49

面对访日游客的需求巨变,日本各化妆品厂商不得不转变为直接销售给中国国内消费者的业务模式。

资生堂今年春季在杭州市与中国大型电商公司阿里巴巴集团合作开设网点。资生堂约20人的团队常驻,在开放商品和网络宣传方面开展合作。

目的是强化网络销售。在中国,有一半的高档化妆品是通过网络购买的。网购在资生堂全球销售额中的占比为10%左右,但在中国业务中的占比达到20~30%。访日游客回国后购买化妆品的跨境网购也不断增长,到2020年预计将达到40%。

资生堂中国业务在2018财年(截至2018年12月)整体销售额中的占比为17.4%,如果包括访日游客和跨境网购在内,四分之一的销售额是由中国消费者创造的。2020年面向中国消费者的销售额将提高到30%。资生堂还决定在日本福冈县启动一家新工厂,将其定位于面向亚洲市场的出口基地。