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晨光文具转型新业态三年半累亏1.08亿 营收净利增速放缓

日期:2019-09-16 11:50

  核心业务遭遇行业天花板,发力新业态又接连亏损,老牌文具制造商晨光文具(603899,SH)的转型之路道阻且长。

  其实,单从业绩上来看,晨光文具持续向好,2016年-2018年该公司营收从46.62亿元增长至85.35亿元,净利润从4.813亿元增长至8.078亿元。近三年,它的毛利率一直保持在25%左右。

  然而,受困于文具行业整体疲软的趋势,几年前晨光文具入局互联网创意产品,但时至今日,据长江商报记者统计,2016年-2019年上半年止,3年半时间,晨光生活馆(含九木杂物社)累计亏损高达1.08亿元,且这种亏损状态还有持续下去的趋势。

  事实上,在寻求新业绩增长点上,晨光文具可谓不遗余力,今年6月份,晨光文具就表示要在现有经营范围的基础上新增化妆品批发等业务。

  不过,在业内人士看来,晨光入局化妆品背后是看到了文具业务增长见顶的事实,毕竟文具类产品不仅单价低,随着成本的提高,毛利也逐年下降,随着电子化办公的普及,倒逼着晨光文具不得不进行转型。

  9月14日,针对上述亏损及转型等问题,长江商报记者向晨光文具董秘办发去了采访函,但截至发稿时止,对方尚未予以回复。

  营收净利增速放缓

  貌不起眼的“小”生意,却隐藏着巨大的商机,就如卖2元一支笔的晨光文具,竟可以做到一年几十亿的销售收入。

  晨光文具成立于1996年,凭借着深耕传统的书写工具和学生文具业务,其形成了儿童、学生、办公、时尚四大产品阵营,拥有了7.6万家传统门店,产品线的广度和深度均位居国内文具产业前列。

  不过,值得注意的是,即使晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知,但无法回避的现实是,在互联网深度渗透的浪潮中,无纸化发展已成趋势,智能手机、平板电脑日渐普及,书写频率正在降低,这也使得市场上对文具的需求有所下滑。

  根据制笔协会统计显示,2018年全国制笔行业主营业务收入比上年同期减少10.21亿元,增速-5.39%,利润比上年同期减少2.29亿元,增速同比下降19.66%。

  同时,根据国家统计局数据,2018年,文教办公用品行业规模以上企业1081家,其中亏损企业为149家,亏损面为13.78%,较上一年扩大1.39个百分点,这也很直观的反映出目前文具行业面临一定的市场压力。

  事实上,晨光文具也未能逃脱业绩增速放缓的命运。

  近日,晨光文具(603899,SH)发布2019年半年度报告,公告显示,报告期内,公司实现营收48.39亿元,同比增长27.78%;归属于上市公司股东的净利润4.71亿元,较上年同期增长25.78%;基本每股收益为0.5122元,上年同期为0.4072元。

  对比去年同期业绩,记者发现,晨光文具出现了营业收入增速放缓、净利润增速收缩的现象。2018年上半年度的业绩报告显示,公司实现营收37.87亿元,同比增长35.95%;归属于上市公司股东的净利润3.75亿元,较上年同期增长29.61%。

  此外,记者还注意到,今年4月份,晨光文具曾召开股东大会,对于2019年发展,晨光文具董事会指出,2019年公司计划实现营业收入108.39亿元,同比增长27%。

  彼时,对于“百亿”目标的落实,晨光文具表示,将通过聚焦和深耕渠道,全面推进大众产品、精品文创产品、办公产品和儿童美术产品四条赛道,同时继续壮大晨光科力普经营规模、持续探索零售大店业务模式和加快发展晨光科技发展等途径实现。

  不过,半年过去了,晨光文具还未达到百亿营收目标的一半营业额,对此,经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道,“晨光文具在文具行业销售的毛利润不高,去年的毛利率还有所下滑,随着制笔这一传统细分行业规模缩小的显现,总体来看,接下来很难达到既定目标。”

  晨光生活馆三年半累亏1.08亿

  为寻求更多的赢利点,借助生活方式场景延伸,晨光生活馆(含九木杂物社)成为晨光文具转型升级的重要一部分。

  2013年,定位全品类一站式文化时尚购物场所的“晨光生活馆”成立,除了文具、文创专区之外,还销售毛巾、香薰机等生活用品,另一个新零售业态“九木杂物社”成立于在2016年,定位是精品小百货,引进了许多国际中高端文具品牌,目标消费群体为“15-35岁的女性”。

  2019年上半年业绩报告显示,晨光生活馆(含九木杂物社)实现总营业收入 2.31亿元,同比增长95%,其中,九木杂物社实现营业收入1.64亿元,同比增长240%。截至2019年上半年,公司在全国拥有300家零售大店,其中晨光生活馆129家,九木杂物社171家(直营114 家、加盟57家)。

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