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中国护肤品行业影响力研究报告

日期:2019-09-19 11:39

  原标题:中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版

  新浪微热点大数据研究院推出《中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版》。报告对护肤品行业进行分析并对护肤品牌进行数据统计,通过对护肤品潜在用户洞察分析,了解到受众护肤意识不断增强的同时也对护肤品存在个性化的需求。同时通过研究数据发现,护肤品的市场具有较大上升空间,市场规模和商业价值具有广阔的发展前景。中商产业研究院预测,到2019年末,我国护肤品市场规模有望突破2000亿元,目前我国护肤品市场已成为全球第二大消费市场。

  一、护肤品热度位于化妆品行业之首

  化妆品作为最基础的颜值消费品之一,正处于一个大规模普及使用的时代。化妆品是“颜值经济”的六大领域之一,其他还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。据微热点统计,2019年8月,“化妆”以96.11热度指数位于第二位,仅次于“健身”且与其热度指数相差较小。

中国护肤品行业影响力研究报告

  在化妆品细分产品分类中(主要分为护肤类化妆品和彩妆类化妆品),护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类,主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能,如洗面奶、面霜、面膜等。护肤品作为化妆品行业最大的一个子行业,更受舆论关注。在统计时间段内,护肤品的全网信息量为1851.4万,位于化妆品子行业首位;彩妆紧随其后,全网信息量为1483.1万;香氛和美发护发分别以570.5万和105.9万信息量位于第三、第四。

中国护肤品行业影响力研究报告

  2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元,2017年达到1784亿元,2018年护肤品市场规模突破1800亿元。中商产业研究院预测到2019年末,我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。

中国护肤品行业影响力研究报告

  二、护肤品8月全网声量环比上升20.78%

  1。 日均信息量20万条以上 明星代言、营销活动促信息量上升

  通过对“护肤品”全网声量进行数据统计,2019年8月,其全网声量为1851.4万条,与7月(1532.9万)相比上升20.78%。经分析,明星代言相关护肤产品及其为代言护肤品进行宣传活动,如华晨宇宣传赫莲娜和代言养生堂面膜、罗云熙宣传欧莱雅、潘玮柏宣传他能量等信息是8月份护肤品声量的主要构成部分。

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  通过“护肤品”的全网信息走势图可以看出,该话题相关信息量虽然有所波动,但整体一直保持较高走势,日均信息量都在20万条以上,说明该话题在8月期间一直保持较高热度。经分析,@华晨宇yu 发布微博对赫莲娜进行宣传是致8月2日至3日信息上升的主要原因;8月22日晚,@华晨宇yu 再次发布关于参观赫莲娜极致互动艺术展的相关微博;8月23日,@罗云熙Leo 发布关于欧莱雅小紫钻眼霜的微博,两者发布的相关护肤品微博是致相关信息开始迅速攀升,并于8月23日达到舆论高峰的直接原因;@华晨宇yu 成为养生堂面膜代言人是8月26日至27日出现信息量高峰的主要原因;他能量携手潘玮柏举办开学季见面会促使8月底相关信息升高。

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  2。 微博成为公众获取护肤品相关信息的主要平台

  统计时间段内,微博是护肤品相关信息的主要传播平台,占比高达88.76%,主要是因明星在各自的官方微博上发布其代言的护肤产品,被转发和评论较多。除微博外,微信、客户端和论坛也占据一定的比重,分别占比达3.98%、1.53%和1.19%,其他平台占比相对较小。