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上海家化:对标国际一流 匠心独运做大做强

日期:2019-09-24 09:11

  上海家化有何经久不衰的前行力量?在张东方看来,一以贯之的中式美学和长久以来沉淀的品牌内涵或能给出答案。她坦言,希望能借助上海家化,改变大家一提化妆品脑海即浮现国外大牌的现状,“要让东方美在全球绽放。”目前,上海家化已形成佰草集、六神、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、一花一木、汤美星等多品牌矩阵。

  灯火阑珊,小啜一口翠绿色的“六神花露水味Rio鸡尾酒”,仔细涂抹“美加净大白兔奶糖味润唇膏”,这是当下年轻人最时尚的模样。

  黄浦江畔,轻旋“双妹”玉容液酒红色瓶身,积淀120年的“时光宝匣”流动着东情西韵,这是最具东方特色的美的表达。

  这些品牌同时绽放的背后,有一个共同的“推手”——上海家化。

  近日,上证报记者在位于江湾城路99号的上海家化总部,见到了六神、双妹、佰草集等一众明星品牌的“领头人”——上海家化董事长兼首席执行官张东方。尽管临近年底,事务繁忙,但她依然妆容精致、热情大方,举手投足间透着优雅,俨然上海家化的形象代言人。

  “做得好才能出来(聊聊)。”张东方上任两年来一直很低调。如今,上海家化已经走出了前期困境,今年前三季度营收增长9.5%,归母净利润增长37.98%。旗下品牌更是屡创佳绩,爆款频出。

  这些只是焕发新生的开始。11月20日,上海家化董事会审议通过,张东方继续留任董事长等职务,带领公司继续前行。

  “中国很多行业都有‘巨轮’,那为什么我们日化领域不能出一艘‘中型轮’呢?”交谈之中,张东方已给自己定下了一个目标。对上海家化来说,突破就在眼前。

  蛰伏:埋头苦干700天

  张东方在快消行业已有20多年从业经历,在重振上海家化这件事上,她被寄予厚望。初到上海家化,张东方只做了两件事:统一公司的使命、愿景与核心价值观;确定公司的发展战略。

  “诚信、务实、共赢”的价值观,在张东方看来是公司通力合作的基础,“认可这个原则大家才可以一起工作。”她拿自己举例,“有人问我用不用自家的产品,我不仅用,还很愿意当小白鼠。有些产品甚至没上市,还在研发阶段,他们就拿来给我试用。相比市面上其他被吹得天花乱坠的产品,我们更实在。”

  如同张东方不疾不徐的性格,她将“不骄不躁”作为团队行事的一大准则。“我们做实业的,最终还是靠产品说话。一些短期内能抬升股价但不切实际的事我们是不会做的。”而企业、消费者、经销商、投资者等多方共赢,则被视为衡量公司业绩的标准。

  诚然,上海家化在前进道路的探寻上曾有过多次尝试,但在张东方看来,企业发展决不能成为“空中楼阁”。她强调,要多看看国际上直接对标的企业,比如宝洁、联合利华、雅诗兰黛、欧莱雅这些大型的日化品牌。

  “中国很多行业都有‘巨轮’,为什么我们日化领域不能出一艘‘中型轮’呢?”明晰的目标快速勾画出上海家化未来发展的路径,张东方告诉记者,“我们的愿景是成为美容护肤、个人护理及家居护理产品最佳提供者。所以,公司产品主要就是围绕这三块来展开的。”

  知道路在何方的上海家化,步伐比过去更加稳健。目前,上海家化已形成佰草集、六神、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、一花一木、汤美星等多品牌矩阵。而将“定调”视为头等大事的张东方语气坚定地表示:“我们绝不会朝三暮四,不是说做得好就好,做不好就推倒重来。做任何事之前都要经过严密的市场调研,有十足的把握再去推进。”

  对于前任管理层定下的“120亿元销售收入计划”,张东方也显得颇有信心:“公司的发展不是单单以某个数值为目标,但中长期的目标一定是跻身国际中大型日化企业俱乐部。”公司的三季报显示,今年前9个月,上海家化实现营收49.5亿元,同比增长9.5%;实现净利润3.29亿元,同比增长37.98%。

  涅 :传统品牌焕发新生

  以爆款示人,成了上海家化与公众交流的新途径。

  号称“一口驱蚊、两口入魂”的六神花露水味Rio鸡尾酒,在天猫首发推出的5000瓶在17秒内被“抢光”;美加净与大白兔奶糖推出的联名款润唇膏,则不到两分钟售罄。被外界质疑品牌老化的上海家化,用实实在在的“网红国货”,证明了自己在年轻消费群体中的号召力和影响力。