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一段记忆背后的品牌沉浮和国货温度(2)

日期:2019-09-26 18:42

  进入上世纪80年代后期,拥有一罐国产雪花膏是时髦的象征。“我至今还记得我妈那瓶友谊雪花膏的样子,光洁的白瓷瓶,配了一个果绿色的铁皮盖,我曾经趁大人不在的时候,无数次地用手去攥着那瓶雪花膏,至今瓶身拱形凹槽的那种触感都记忆犹新。”80后的纪雪梅如今也已经步入中年了,她的化妆台上不乏国外大牌的护肤产品,也穿插有国产品牌,然而谈起对于国货美妆的第一印象,仍来自于上世纪80年代那瓶有着烫金商标的国产雪花膏。

  有红灯笼经典图标的宫灯乳液、填补了我国儿童护肤用品空白的郁美净儿童霜、上海家化的老品牌百雀羚、味道很冲但防裂效果超赞的万紫千红润肤脂……一时间,庞大的市场需求使得一批日用护肤国货如雨后春笋一般兴起。

  直至1985年,大宝系列化妆品的诞生将这一风潮推向登峰造极。在随后的五六年间,这个响亮的国产品牌相继推出了眼袋霜、皱纹蜜、老年斑霜等多款产品,照顾到了各个族群,爱美已经不再是女士的专利了。“大宝明天见!大宝啊,天天见!”一时间,其广告风靡全国,亲民朴实的品牌形象,也成为那个时代的集体记忆。

  上世纪90年代:大浪淘沙中的市场变革

  进入上世纪90年代后,随着市场经济的深入,越来越多的国产品牌面临着来自海外品牌的冲击和挑战。在阵痛中寻求变革,在竞争中抓住机遇,成为上世纪90年代一批老国货的生存经营之道。

  从1994年开始,中国掀起了合资热潮。在招商引资的潮流下,北冰洋食品公司和百事公司合资,但遗憾的是此后多年北冰洋品牌被“雪藏”,北冰洋汽水也曾经一度在市场上销声匿迹。我国家电业曾经的知名品牌“香雪海”,在上世纪90年代也与韩国三星进行合资,然而也正是由于这次合资重整,直接导致了产品技术、人员以及品牌都丧失了市场优势。

  与此同时,在这一时期,以全聚德为代表的老牌国货的经营之道可圈可点。1993年全聚德集团成立后,在体制上进行了改革,首先实现了母子公司体制,这样一来就初步建立起了现代企业制度。为适应市场,全聚德在上世纪90年代就建起了配送管理中心,门店所用的鸭子由配送中心统一采购、集中初加工,之后统一配送。在营销方面,1999年,全聚德策划了“第一亿只烤鸭出炉”,其绕地球两圈的概念,让国人尽添自豪感。

  新世纪:老国货变“尖货”

  进入新世纪后,一批沉寂已久的老字号和国货品牌再次焕发了生机。创立于1931年民国时期的化妆品牌百雀羚及时洞察消费人群的变化,调整产品线,针对90后人群推出洛天依合作款产品,针对品质用户推出合作款礼盒,还被当做国礼送给非洲国家领导人,一时间名声大噪。在面临消费群体老化的问题时,不少国货品牌搭上了电商和国潮兴起的“顺风车”,飞跃球鞋、李宁服饰等,再次成了“尖货”。

  此外,老牌国货在市场竞争中也在不断调整着经营策略。2018年2月6日,百年老字号、有“八大祥”之首称号的瑞蚨祥,正式进驻北京西单商场,并设立了瑞蚨祥品牌旗舰店,所有的商品以高端定制体验为主,强调个性化、差异化,老牌的瑞蚨祥,与时尚的西单商圈之间,也碰撞出了新的火花。

  本版采写/新京报记者 徐晶晶