您的位置:主页 > 护肤 >

日本化妆品增长潜力,映射出哪些机遇与挑战?

日期:2019-09-27 15:53

题记:诸多内外在因素和条件,决定了日本化妆品在中国市场的增长成为必然趋势。


今日聚焦 | 日妆在中国市场的机会来了

日化1.png

中国市场对日本化妆品的接受度,似乎越来越大。

据统计,2018年日本对中国大陆地区化妆品出口额超过1800亿日元,远高于对其他国家和地区的化妆品出口额。

站在中国的角度,日本目前也是向中国出口化妆品额度最高的国家。根据ITC数据显示,仅在2019年第一季度,日本对中国化妆品出口总额便达到7.7亿美金,位居所有对中国出口化妆品的国家首位。

如此局势,对于想要进入中国市场的日本化妆品而言,应该是一大利好。

以天猫国际为例,日本区成功入驻的化妆品个护品牌就包括资生堂、LION、kanebo、TAKAMI等近20个。对于这些品牌,天猫国际也寄予了较大力度的扶持,比如香水品牌LAYERED FRAGRANCE,目前同比增长已超300%,位于日本区香水类品牌NO.1,2019年在天猫国际的销售目标为1500万元。

日化2.jpg

但是,日系化妆品目前还面临着以下四大挑战和问题:

首先是渠道管理,也即市场价格管控,目前很多品牌在分销、跨境、国内平台市场价格体系紊乱。

其次是供应链计划不符合。这里面包含生产进度无法匹配国内销售速度、日本限量版受限CFDA办理无法导入、无法针对天猫市场开发的独家包装(话题商品-网红联名/IP定制/明星定制)等等。

第三是品牌力仍需加强。部分日系品牌在市场营销、消费者体验、媒体投放、内容运营、品牌营销活动缺乏、市场营销创新玩法上都还不够。

最后是团队问题,普遍面临的问题是电商部人员架构不足市场部数字化不足,也有的情况由总代理直接运营电商平台,缺乏天猫该行业的线上店铺运营经验。

因此,日系品牌要很好地在中国线上渠道发展,必须克服以上几方面的挑战,方能成就品牌美好的未来。(资料来源:中国化妆品行业网、品观网)

 

社会化传播指数:

【指数概览】

百度指数方面,雅诗兰黛指数较高,强生指数偏低;

微信指数方面, 雅诗兰黛表现亮眼,强生表现欠佳,雅诗兰黛、联合利华等公司出现不同程度上涨;

微博指数方面,雅诗兰黛指数较高,强生指数较低,宝洁指数大涨。

日化3.png

 品牌新动态

欧莱雅/资生堂:中国市场超50%新品将在天猫孵化

9月23日,包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布:未来,中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。当天,天猫发布战略级产品:天猫新品数字系统,将助力天猫品牌孵化新品和新品牌,并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。这一系统的上线意味着天猫的新品战略再进一步。去年天猫上的新品销售额,占到所有商品的31%;一款超级新品带来的销售额,可以占到店铺整体销售额的30%。

1569404762814037522.png

 

立白亮相米兰时装周,跨界时尚单品

1569404818646054067.png

近日,立白联合中国新锐设计师品牌YIRANTIAN亮相米兰时装周,推出8件时尚单品和3套时装秀场Look。其中,手拎包袋、双环手拎包和LOGO手拎包,分别以立白洗衣精华液瓶身、立白双耳瓶以及立白洗衣粉包装为灵感设计。米兰时装周期间,立白还在天猫同步首发“破界立新”系列秀款、新品。