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平台直播已成美妆护肤行业标配 美妆男主播现象普遍

日期:2019-09-28 17:48

  随着网络直播平台上“口红男孩”李佳琦的迅速走红,“美妆主播”作为一种网络现象,在社会上引发讨论。本台记者赵颖文在这几天举行的中国(上海)国际美博会上看到,平台直播已经成为美妆护肤等行业标配的销售手段,男性销售人员在网络上开直播的现象十分普遍。请听报道:

  这就是一次直播试380支口红、15分钟卖掉15000支口红的美妆男主播李佳琦。前几天,一篇有关李佳琦个人经历的报道在网络上刷屏,报道说他月收入能达到6位数,但是三年来一天也没休息过,忙到一个朋友也没有。

  这次美博会的国际美业高峰论坛,也请来了一名美妆博主——曾学宁,讲述自己成为“网红”台前幕后的故事。这名“95后”有着四年美妆直播经历,和李佳琦一样,也面临着高强度的工作压力,“不同颜色的口红试几次,嘴唇就干裂了”:

  [像我有时候需要给大家拍试粉底,我要把这个粉底上了又卸,我要试很多不同的,就要不停地去卸妆再化妆,到最后就会觉得那个脸已经不太能化妆了。]

  在美博会现场,记者还见到几位男主播,正带着大家逛展会、试美妆:

  [今天我们来到的是国家会展中心,非常大的一个展厅,这里展出的有很多品牌……]

  只见这名主播在自己小指的指甲盖上涂上鲜红的指甲油,请身边两位女士作评价:

  [美妆这块的话,我们男性跟女性的角度会不一样,女性可能更多是从审美的角度去使用这个产品,我们会关注到产品本身,女性的接受度、使用效果啊,包括一些产品的解读吧。]

  除了这些专业的网络主播,很多男性化妆品销售人员也已经试水直播销售。当记者和一些参加展会的公司聊起网络直播的话题,几乎所有的公司都说,网络直播是他们每天都在运用的销售手段,男性销售员也要加入其中:

  [我会做一些直播的,我不会往脸上试,但是我在手上试。我会去跟他们分析产品,什么样的肤色用什么样的产品,帮他们选搭。]

  [我们做的以护肤为主,咱们在脸上来用,洗面奶、水乳,会有一个保湿度、滋润程度,通过视频,也会有一个效果出来。]

  这位谢先生告诉记者,他们公司有自己的网络直播室,每天进行直播的时间在七八个小时左右,而他自己几乎每天都会上直播:

  [客户看了直播,对产品感兴趣,他可以直接购买。线上毕竟流量比较大,传播效果快,比线下推广要顺利很多。]

  以上由记者赵颖文报道。

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