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起底古方明眸营销话术:高价“中药”产品为化妆品资质,还涉嫌夸大宣传?

日期:2019-11-16 14:47

用眼过度,成为近视患者激增的原因之一。当越来越多的青少年架起一副眼镜,家长们也“心急”了,为孩子遍寻防治近视的方法。

有人从中看到了“商机”。近日,《每日经济新闻》记者前往青少年近视调控连锁机构古方明眸多个门店发现,这家与上市公司广誉远“同门”的眼科管理机构或许涉嫌夸大宣传——在官网等宣传资料中,夸大调节青少年近视的效果。

古方明眸一直强调“百年传承”、“国家保密配方”的高价产品,则是委托广州市一家普通化妆品公司生产、注册批文为妆字号的化妆品……

在《每日经济新闻》记者4日联系古方明眸方面后,当天中午,记者发现公司网站部分内容已被修改,下午该网站已被关闭,网页显示为“Not Found”。截至发稿,上述网站仍无法打开。

有门店使用近视调节对比图宣传

尽管医学专家反复强调青少年近视不可治愈,但许多家长仍希望自己的孩子能摆脱眼镜。于是,不少校园周边出现了打着“近视矫正”、“近视调节”等旗号的眼科机构,古方明眸就是其中规模较大的一家,自诩为“中国青少年近视康复第一品牌”。

“不打针、不吃药、不手术、不痛苦”被古方明眸当作卖点,公司还直言“未来10年护眼市场需求将达到3000亿规模”。在古方明眸官网,公司介绍其疗法具备八大优势,其中包括“一次调理就有明显改善,一般人群最快不到一个套餐即可完成”。而在官网标注为“清代御医薛宝田第六代传人薛希鹏”的视频采访中,被采访人表示“可以负责任地跟大家讲,普通8岁至18岁的青少年近视眼患者,矫正之后裸眼视力能达到1.0”。

5月底,《每日经济新闻》记者先后前往位于北京市朝阳区和丰台区的两家古方明眸门店,以顾客身份进行体验。

起底古方明眸营销话术:高价“中药”产品为化妆品资质,还涉嫌夸大宣传?


北京市朝阳区,古方明眸四惠东店

图片来源:每经记者暗访摄

在朝阳区四惠东门店,一位工作人员表示该店是全北京两家直营店中的一家,另一家位于东城区前门地区的公司总部。在四惠东门店内,工作人员先询问了记者近视度数及戴眼镜年限。记者表示自初中起就患近视,担心体验后是否有立竿见影的效果。

“它会很舒服,你的眼睛真的会亮一些。经过调理以后把你的经络疏通,会有这样一个效果。我们是提高裸眼视力。”一位工作人员回答道,随后又表示记者年龄已超过18岁,效果“不一定”。

测完裸眼视力,记者被带入一个类似美容院布置的隔间。躺下后,工作人员开始为记者清洁面部,并将产品涂抹在记者额头、眼眶周围,随后使用特制的砭石为记者按摩面部穴位,整个过程略有疼痛。“没关系,我都给我家闺女做,我如果不认可这个东西,怎么可能在我自己闺女身上试验?”上述工作人员让记者不必顾虑疼痛。

起底古方明眸营销话术:高价“中药”产品为化妆品资质,还涉嫌夸大宣传?

古方明眸四惠东门店内产品

图片来源:每经记者暗访摄

在另一家位于北京市丰台区的古方明眸门店,记者从某团购网站花了68元进行体验。工作人员表示产品成本太高,每位顾客仅能以68元的价格体验一次,购买完整疗程需花费3980元,针对仅希望缓解眼疲劳的顾客,还有“低配”套餐供选择。

《每日经济新闻》记者注意到,与官网相比,线下实体店的宣传更直白、大胆地强调青少年近视调节效果。以记者在某门店拍到的“视界明星”为例,一名11岁男孩,原左眼视力4.4、原右眼视力4.6,经过一个疗程调理后,左眼视力恢复到4.9、右眼视力恢复到5.2;另一名12岁男孩原左眼视力4.4、原右眼视力4.2、双眼视力4.7,经过20次调理后双眼视力恢复到5.0。

起底古方明眸营销话术:高价“中药”产品为化妆品资质,还涉嫌夸大宣传?

每经记者在古方明眸店内拍到的“视界明星”

“这种情况一般医生都不太相信。如果说要有验证的话,这种病例资料很容易收集,但实际上都没有效果。”浙江省眼科医院之江院区院长、温州医科大学眼视光中心常务副主任王勤美对《每日经济新闻》记者表示,“升视力”本身就不是治疗近视的方法,有些人在偷换概念,与“降度数”混淆了。

在丰台区门店内,记者接受的服务与前一家门店服务类似,同样是外涂产品加砭石“点穴拨筋”。接受调理期间,门店老板询问调理师记者经络是否舒展。“都打着结呢。”调理师回答道。

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