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一次上市26款新品?欧珀莱要打造定制化护肤理念

日期:2019-07-02 17:51

美,从素颜开始。“素颜”一词可以说是今年化妆品行业的一大热词。

而作为资生堂在中国专设的品牌,欧珀莱诞生已有22年之久,可以说它深谙中国化妆品的经营之道:今年年初,欧珀莱便塑造了全新品牌理念“美,从素颜开始”,以更具活力、健康、专业的形象展现在大众面前。

12月1日,欧珀莱带来“美,从素颜开始”新生第二篇章,根据“黄金循环”护肤概念,开发可实现素颜美的定制化循环护理产品。不过和如今大火的素颜霜不同的是,欧珀莱所倡导的素颜美则是由内而外,通过肌肤护理,使消费者达到真正意义上的素颜美。

自1994年创立以来,欧珀莱在中国市场的年销售额以平均每年30%的速度增长,即便是现在也能保证每年超过8%的增长率,目前欧珀莱在中国的百货市场的专柜数量超过1000个。

这次,它又准备如何发力呢?

·欧珀莱:让每一位女性实现“素颜美”

“素颜所呈现的健康美,才是胜过一切的美。”在欧珀莱新品发布的开场,资生堂丽源化妆品有限公司总经理堀利理表示,这就是欧珀莱想要传达的美丽主张,而这恰恰在欧珀莱代言人孙俪身上得到了完美体现。

一次上市26款新品?欧珀莱要打造定制化护肤理念

孙俪所打造的充满活力与自信的素颜美形象正时欧珀莱全新品牌理念的完美诠释,再加上欧珀莱专属粉色,搭配精美纯黑标识,体现活力时尚气息,实现了欧珀莱在视觉形象方面的突破。

除此之外,欧珀莱全面提升肌肤咨询体验,BC(美容顾问)与AMA(彩妆师)穿着时尚大方、更具活力的新制服,并活用新导入的四季肌肤综合测试仪2.0,来帮助顾客进一步了解肌肤状态,以更加细致入微的定制咨询迎接每一位顾客,并帮助顾客实现素颜美。

一次上市26款新品?欧珀莱要打造定制化护肤理念

同时,为了使顾客体验更加轻松的咨询环境,全面升级的店面柜台扩大了自由试用区,格局开放,色调清新。

“素颜美的实现来自专属于你的肌肤护理,适当运动,充足睡眠,以及均衡饮食是利于保持素颜美的健康生活要素”,所以,欧珀莱所谓的素颜美其实是由内而外的,同时还提倡“素颜健康生活方式”。

此次,全面新生的欧珀莱,通过调整肌肤状态,促进肌肤循环的良好运转,帮助肌肤接近“黄金循环”状态,从肌肤护理到健康生活,欧珀莱致力于每一位女性实现“素颜美”。

一次上市26款新品?欧珀莱要打造定制化护肤理念

一次上市26款新品?欧珀莱要打造定制化护肤理念

·“黄金循环”护肤理念 爆发青春素颜力

据了解,肌肤自身拥有循环规律,通过循环规律肌肤在四个层面(表皮、基底膜、真皮、角质层)相互影响,促进肌肤的自我更新调节,使更新周期趋于正常,不断新生,从而肌肤整体达到良好状态。这种良好的肌肤循环状态,被欧珀莱称之为“黄金循环”状态,也是此次欧珀莱新品希望帮助其消费者实现的目标。

如果肌肤循环不畅,肌肤循环缺乏动力,都会导致各种肌肤问题衍生;而若不及时修护和防御肌肤循环受到的阻碍,肌肤烦恼将得不到改善。只有调整正常而强有力的肌肤循环,使肌肤循环良好运转接近“黄金循环”状态,才能缔造健康而美丽的素颜肌肤。

一次上市26款新品?欧珀莱要打造定制化护肤理念

于是,基于“黄金循环”护肤概念,欧珀莱为修护受损基底膜,使受阻肌肤循环畅通,实现“素颜美”的核心产品——恒久肌底循环精华露诞生。其利用欧珀莱最先端的双重修护技术,疏导肌肤循环,从而帮助肌肤抵御外界带来的伤害。

而为了针对不同肤质和需求的顾客,这款精华露更是细分为加强型和基础性。那么顾客要如何选择?是否真的能找到最适合自己的产品?甚至是定制化产品?欧珀莱将会给我们一些答案。

·“育肤群”诞生 开启定制化护肤新篇章

为了帮助顾客进一步了解自己的肌肤状态,为每一位顾客提供更加细致入微的定制化咨询,欧珀莱四季肌肤综合测试仪2.0应运而生。