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5.33亿元 自然堂登顶“双11”全网美妆国货销售冠军

日期:2019-07-13 16:09

  塑造国货化妆品行业新标杆

  值得一提的是,近年来,自然堂凭借品质与科技的创新,牢牢占据了中国化妆品市场份额的领军位置,并逐渐掌握了国际话语权。凭借卓越品质,自然堂被消费者称为“国货之光”。在天猫“双11”十年的发展过程中,自然堂始终把消费者放在品牌营销最为核心的终端,引领中国消费者提高生活品质,树立乐享自然、美丽生活的生活理念,打造出专属于品牌的“珍稀物种”形象。

  21世纪的前10年,中国美妆市场几乎全被宝洁、欧莱雅等跨国集团所垄断,自2015年开始,本土品牌的市场份额开始超过外资品牌。自然堂方面表示,国货品牌之所以能逆袭成功,有两个重要原因,一是洞悉中国消费者需求,二是抓住了消费升级的机遇。

  自然堂成立于2001年,创立伊始便开创了中国美妆品牌的新局面。经过多年发展,已成为具有代表性的国民品牌。如果说参加上海世博会是自然堂走出国门的起点,那么近十年来,自然堂在国内外舞台上的表现,则代表了“中国化妆品智造”迈出国门,走向世界的跃升过程。

  2010年,自然堂“雪域精粹系列”在上海世博会首发,这一系列产品的成分来源于喜马拉雅山脉。喜马拉雅山脉有世界上储量最大的冰川,这里的冰川水具有保湿、舒缓等多重功效;科学家们从喜马拉雅高海拔的雪地植物雪莲、雪参、雪莲花中提取植物精粹,采用最先进的科研技术将这些成分融入产品;设计师从喜马拉雅雪山中找到创意灵感,设计出了雪山型的包装容器,蓝色的包装寓意喜马拉雅纯净湛蓝的天空。

  从2012年开始,自然堂雪域系列连续五年被选定为博鳌亚洲论坛的伴手礼,赠送给国内外参会嘉宾。2012年,自然堂作为国家梦之队-跳水队的独家合作伙伴,与跳水队一起征战伦敦;2016年,自然堂再一次牵手跳水队征战里约奥运会;2018年伽蓝旗下两大美妆品牌自然堂、美素携手天猫参加“2018中国品牌天猫出海赴澳出访团”活动,成功打响出海第一战;9月份,自然堂还携手阿里巴巴走进中国台湾“达人之夜”,引来当地“网红”和消费者的广泛关注,产品获赞“品质颜值高”。

  自2001年在中国上海发展以来,伽蓝先后创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌,业务规模迅速发展壮大。

  针对东方人的文化、饮食和肌肤特点,结合艺术创意与技术突破,伽蓝的每一款产品都定位于“为东方消费者研制、传承东方美学精髓”,融合了人文之美、自然之美与科技之美。从雪域系列推出之后,自然堂每年至少推出一个全新系列并形成了护肤品9大系列70个品种,这些产品的核心原料全部选用喜马拉雅的植物、矿物和水为核心原料。自然堂还向多品类发展,开发了喜马拉雅膜法面膜系列。据介绍,2018年自然堂还将上市新男士护肤系列,计划以喜马拉雅的万千色彩为灵感推出全新彩妆系列。

  业内人士认为,“双11”不只有数字,更是把优质的产品和服务连同对消费者的爱传达给消费者的契机,这才是“双11”最重要的意义。伽蓝集团致力于将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界,为消费者提供富有艺术感染力的、一流品质的产品和服务,帮助消费者实现更加美好快乐的生活。源自喜马拉雅的东方自然主义品牌自然堂,一路走来经历了蜕变与升级,留下了许多值得被记录下来的大事件。如今,自然堂也被注入了更多的关注和期待,将努力领跑下一个十年。

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