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谁说中国不能出轻奢护肤品520做到了!

日期:2019-07-18 17:01

      当下中国的消费市场,正迎来一批年轻的消费“主力军”。以2018年的“双十一”活动为例,当天全国网络零售交易额超过3000亿元,再创历史新高。其中,80/90后年轻消费群体占比超过70%,成为此次消费的主要群体。
根据第一财经商业数据中心发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示,作为互联网时代的原住民,以“90后”为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,其职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。

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      不同于他们的父辈,年轻消费者热衷于逛无印良品这样的“Life Style Store”,用品牌风格为自己的生活方式打上标签;他们热衷于享受精致轻奢生活,喜欢发朋友圈,利用社交平台表达自我。简而言之,现在的消费者更注重品牌价值观的传递,他们买的不单单只是产品,而是一种独到的生活理念。
      不少国际大牌化妆品已经注意到了这一风向,香奈儿尝试通过开快闪店的方式与年轻群体产生共鸣。而在本土化妆品市场,520轻奢护肤品牌通过新理念,开辟新渠道的方式欲带给消费者更有品质感的生活。
俘获年轻人 独特理念最为基础
      在前度时间化妆品行业的红利期结束之后,不少品牌希望通过大力度的折扣来挽回顾客。据上海一位经常打一折的化妆品店主说:“我们周边五六家店都在疯狂压价,其实彼此心里也都明白,最后都会死,只剩一家。现在只是在熬到底谁是最后活下来的那家。”无疑这种自杀式的“价格战”不仅摧毁着渠道生态,更伤害了消费者和品牌自身。
520轻奢护肤品牌认为,美容护肤产品满足的不仅仅是消费群体容颜上的魅力,更圆了他们一个改变生活方式的梦想。如今的年轻消费者,对现在市场上的“毒面膜”、“有害面膜”深恶痛觉,深谙其痛点,520轻奢护肤强调安全性与功效性并存,力争做一个真正有调性、有品质感的轻奢护肤品牌。

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 俘获年轻人 线上开辟护肤品渠道
      伴随着互联网购物平台兴起,我国网络零售渗透率不断上升,化妆品品牌商纷纷选择在各大电商平台开设旗舰店,拓展销售渠道。方便快捷、促销力度大等电商天然优势推动网络零售渠道销售额快速上升,侵蚀了百货、商超等传统渠道份额。
      2016年化妆品网络零售渠道占比达20.6%,未来仍有上升空间。网络渠道占比提升催生了御泥坊、膜法世家等淘品牌,打开了品牌运营的新窗口。其中520轻奢护肤借助电商红利大力推进品牌建设,市场占有率从2017年的1.7%逐步提升至2019年的5.4%。

商标图

      生活当然不止眼前的苟且,在520护肤品牌看来,年轻消费者不会再一味地追求名牌,而是希望享受到一种高性价比的轻奢生活。如今通过本土化的运营方式,520逐步将自己打造成为天然、高效、同时拥有文化内涵和极致性价比的护肤品牌,让中国消费者也能感受到轻奢护肤带来的品质生活感受。