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阿玛尼叫停原高端男士护肤系列 新产品线将于明年进入中国

日期:2019-07-19 14:02

  导语:阿玛尼美妆原先的男士护肤系列缺乏特色、话题度不足、定价较高,全新的男士系列则有突出的“可持续性”特点。(来源:界面新闻)

阿玛尼叫停原高端男士护肤系列 新产品线将于明年进入中国

  阿玛尼美妆开始再次向男士护肤品领域发力。

  据《女装日报》报道,阿玛尼美妆即将推出全新男士护肤品线阿玛尼男士(Armani Men)。产品将于6月率先登陆美国官网,6月底登陆加拿大以及欧洲市场,并于2019年下半年在除中国以外的亚洲地区上架,2020年正式登陆中国。

  阿玛尼美妆曾于2008年推出男士综合护肤品系列,主打功能是抗衰老,面向的顾客是高端精英群体,价格范围在450元至1500元人民币之间。全新男士护肤系列的主打功能则是保湿,美国官网定价将在30美元至60美元之间(约合207元至414元人民币之间)。

  全新男士护肤系列推出之后,阿玛尼美妆原先的高端男士护肤系列将停产。从阿玛尼全新男士系列的产品、包装和定价来看,公司似乎开始将目标顾客群定位为年轻一代的男性。

阿玛尼曾经推出过高端定位的男士护肤品 图片来源:阿玛尼

阿玛尼曾经推出过高端定位的男士护肤品 图片来源:阿玛尼

  全球范围内,男性美容市场都是各个美妆品牌努力争夺的大蛋糕。联合市场研究公司(Allied Market Research)预测2022年男性个人护理行业规模将达到1660亿美元,市场研究机构NPD集团的数据则显示2018年男士护肤品产品的销售额实现7%以上的增长。

  虽然男士美容市场的形势一片大好,但阿玛尼美妆却有些着急。阿玛尼原先的高端男士护肤系列一直发展得不温不火,知名度比品牌旗下其他美妆产品差了一大截。

  而男士美容市场正变得越来越拥挤。CHANEL在2018年首次推出男士化妆品并引起热烈的讨论,科颜氏也于2018年在中国为男士护肤系列进行了高调的宣传,贝克汉姆创建的品牌House 99则在男士理容领域另辟蹊径,推出了须后理容膏、纹身润肤霜等产品。

CHANEL在2018年首次推出男士化妆品 图片来源:CHANEL

CHANEL在2018年首次推出男士化妆品 图片来源:CHANEL

  相比之下,阿玛尼美妆原先的男士系列缺乏特色、话题度不足、定价较高,竞争力并不算强。全新的男士系列则有更加突出的特点,那就是可持续性。

  阿玛尼最新的男士护肤系列将包括洗面奶、爽肤水、面部及眼部保湿霜共三种产品,主打天然成分与环境友好。洗面奶产品中99%的成分是荷荷巴油等自然原料,爽肤水有94%的成分是猴面包树萃取液等自然原料。阿玛尼男士洗面奶、爽肤水、面部及眼部保湿霜产品的生物可降解度均在97%及以上。

阿玛尼最新男士护肤系列 图片来源:阿玛尼

阿玛尼最新男士护肤系列 图片来源:阿玛尼

  在产品包装上,阿玛尼男士护肤系列会使用比传统化妆品包装更少的材料,这些材料都会来自由森林管理委员会(FSC)认证管理的森林,并且它不会在包装中使用塑料薄膜和纸垫。

  市场调研公司尼尔森在2015年发布的报告曾指出,千禧一代会有意识地选择对环境友好、促进社会可持续发展的品牌,73%的千禧一代愿意为可持续的商品支付更多。阿玛尼美妆似乎想用更加可持续的男士护肤品吸引更多年轻消费者。

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