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Tom Ford要卖新护肤品了 咖啡因和日本绿茶是主要成分

日期:2019-07-23 15:09

  导语:Tom Ford美妆推出全新护肤产品线“Tom Ford Research”。该产品线首期将推出两款产品:一款血清精华(Serum Concentrate)和一款面霜精华。(来源:界面新闻)

Tom Ford要卖新护肤品了 咖啡因和日本绿茶是主要成分

  据《女装日报》报道,Tom Ford美妆(Tom Ford Beauty)推出全新护肤产品线“Tom Ford Research”。该产品线首期将推出两款产品:一款血清精华(Serum Concentrate)和一款面霜精华。据悉,这两款产品将于下个月在美国Saks Fifth Avenue和Tom Ford美国门店上市,然后计划在今年九月份推广至全球500家门店。

  Tom Ford美妆业务由化妆品集团雅诗兰黛所持有。Tom Ford在2004年离开Gucci以后,开始成立自己的同名奢侈品牌,产品包括男装、美妆、眼睛和配饰。2006年,Tom Ford先是与雅诗兰黛达成了一个项目合作,稍后双方达成合作,共同为Tom Ford美妆品牌开发和推广香水产品。2011年,Tom Ford美妆又推出了彩妆产品线。在过去13年,通过不断丰富旗下彩妆和护肤品类,该品牌已经推出了超过60款香水和彩妆产品,2017年预计年营业额超过10亿美元。

  Tom Ford美妆业务在过去五年资产跃升了40位,目前是世界第25大美妆品牌。雅诗兰黛表示,Tom Ford美妆的目标是成为“美妆行业的全球第一大奢侈品牌”;在接下来五年,在保持其奢侈品牌地位的同时,Tom Ford美妆计划在规模上至少再跃升五位,同时营业额规模翻番。

Tom Ford彩妆

Tom Ford彩妆

  最新推出的护肤产品线彰显了Tom Ford这份野心。新产品的主要成分是咖啡因,包括只占全球可可植物总产量不到百分之一的白可可,以及一款日本绿茶玉露(Gyokuro)。行业专家预计该产品线第一年销量将达到3000万美元左右。

  Tom Ford并不是在玩票。获得雅诗兰黛的资源支持,Tom Ford三年前拥有了这间护肤品实验室。在此,一组研究人员专门致力于Tom Ford护肤品的产品研发。Tom Ford想要的是一个严肃以科研为基础的护肤部门,“我不是一个会把自己的名字仍在一个包装精美的面霜上的设计师。”

  Tom Ford表示,几年前他受到一位皮肤科医生的启发,开始用潮湿的茶包来对付浮肿的眼睛,”它确实滋润了我的皮肤。“Tom Ford补充道,“咖啡因成为我们研究的最重要的东西之一。”该团队前后为这两款产品调制了共75种配方,最终选定了即将面世的版本。明年3月,Tom Ford还将推出三款护肤新品,其中包括一款眼霜产品。

  Tom Ford正打算通过不同的美妆产品线拿下全球多个主要市场。雅诗兰黛执行集团主席John Demsey告诉《女装日报》,Tom Ford美妆品牌的亚洲市场主要由化妆品带动,而欧洲市场主靠香水产品带动,尤其是在东欧和中东这两个新兴市场。而美国市场在彩妆和香水业务上都有不俗表现。

Tom Ford香水

Tom Ford香水

  亚洲消费者是全新“Tom Ford Research”护肤品线的关键目标人群。Tom Ford美妆全球品牌总裁Guillaume Jesel表示,该护肤品部门将推出符合亚洲消费者护肤习惯的产品。Tom Ford美妆于2016年首次进入中国市场,目前该品牌在国内约有20家门店和天猫旗舰店。其中眼妆、香水和口红产品在中国市场都有不俗的销量表现。目前,该品牌约四成全球市场的份额来自中国市场。

  除了护肤新品,Tom Ford今年下半年还将推出新款签名系列的香水Métallique。该产品在八月份将在全球7000多家门店推出,主要的合作伙伴是丝芙兰和Nordstrom。

  “我们销售的产品在世界各地并非一致,”Demsey表示,“但他们有一个共同点是,他们都是Tom Ford。”