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旺旺中年危机:跨界方便面护肤品遇挫 四年市值缩水615亿

日期:2019-07-25 12:22

  长江商报记者查看其最新估值发现,截至发稿前中国旺旺总市值825.39亿,相较最高峰1440多亿港元,缩水614.61亿港元。

  市场渗透率67.7%背后呈负增长

  然而,旺旺虽有“中年危机”,但是却不影响蔡衍明的商业传奇地位。

  近日,在一份2018年全球500大富豪排行榜单中,蔡衍明以367亿元人民币的身价拿下了台湾首富之位。而这还不是其第一次登顶首富。

  在近些年外界质疑“旺旺不旺”的时候,他也一直在不断尝试打开新思路。在2014年,旺旺就进军过婴幼儿辅食、方便面等多个新领域。2016年又推出了特浓旺仔牛奶产品,但当时市场特浓产品非常多,2017年,旺旺在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外,又做了一些更为冒险的尝试。比如做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等,推出了近50款新产品。2018年还推出了针对职场女性的“莎娃SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物饮料的“大口爽”,以及创意冰品“冻痴”等新品。另外,旺旺还还跨界进军护肤界,推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各种产品。

  截至2018年半年报数据,报告期内收益为92.48亿元,同比增长3.2%;毛利41.17亿元,同比增长6.0%;公司权益持有人应占利润13.64亿元,同比增长7.1%,旺旺这一仗暂时稳住了。

  不过,据凯度消费者指数《2017品牌足迹报告》显示:旺旺是中国消费者买得最多的四大品牌之一,市场渗透率达67.7%,但消费者触及数呈负增长。而且,折腾这么久,旺旺依然没有出现一款爆品。再加上食品行业已经被进口产品、健康化新零售食品渗透,也导致旺旺等老牌快消品在多重冲击下的经营与发展显得愈发艰难。