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敏感肌护肤品迎来市场机遇 基础研发和线上销售成为国产品牌发力点

日期:2019-06-18 10:28

  随着经济社会的快速发展,居民生活水平提升的同时,也因居住环境、生活压力等因素出现了一些皮肤问题。

  中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示,已有高达72.08%的人群处于亚健康肌肤状态。中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据也显示,40%~56%的亚洲女性是敏感肌。在我国,约有36%女性有敏感肌烦恼,也就是每3个人里就有1个是敏感肌,但仅1%有肌肤敏感问题同时使用相应护肤产品。

  早在十几年前,国外的一些专注敏感肌护理品牌就开始进入中国市场,然而由于东西方消费者的皮肤状况存在差异,这些国外的医学护肤品并非亚洲人的首选。在此背景下,有着丰富植物资源优势的中国护肤品牌也有了新的发展机会。

  细分市场潜力巨大

  在6月11日于米兰举行的第24届世界皮肤科大会上,来自中国的专注敏感肌护肤品牌薇诺娜是第二次参加这个“皮肤学奥运会”的品牌。

  云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司董事长郭振宇博士告诉记者,在护肤品的消费决策中,越来越多的消费者会关注产品的成分、功效以及安全性,这给细分品类带来了极大的增长机会。他表示,针对国人常见的12种皮肤问题,其公司联合国内外皮肤学专业人士,对皮肤问题的发生原因进行研究,并借助云南植物多样性优势,针对国人肌肤问题量身定做产品。

  持续上升的护肤品行业需求提供给像薇诺娜这些国产品牌发展前景,根据欧睿咨询统计,2012~2018年国内护肤品行业市场销售额年均复合增长率为6.52%。2018年国内护肤品销售额约为1854亿元。中国市场依然是全球护肤品行业发展最快的市场之一,尤其是以往相对小众的敏感肌市场,也越来越受到消费者的青睐。去年双11天猫美妆类目TOP10榜单中,薇诺娜排名第九,与雅诗兰黛、SK-II等国际一线品牌一同入榜。

  尽管我国的国产护肤品牌在用户使用和市场占有上有了明显提升,在功能性护肤品市场像薇诺娜这种相对年轻的品牌是否能与国外同类产品分庭抗礼?

  在本届世界皮肤科大会上,来自法国贝桑松大学的CERT研究机构就给出了一组测验结果。

  6月12日举行的薇诺娜敏感皮肤国际高峰论坛上,法国贝桑松大学PhilippeHumbert教授发布了《中国品牌·国际验证》——薇诺娜产品临床观察结果,以科学实验论据证明了“薇诺娜舒敏保湿特护霜”的功效性和安全性。他表示,作为欧洲乃至全世界皮肤病研究及化妆品功效检测权威机构,他们对“薇诺娜舒敏保湿特护霜”进行双盲自身对照试验,结果表明“薇诺娜舒敏保湿特护霜”对敏感性皮肤有显著改善,验证了配方中主要活性成分马齿苋、云南独有青刺果及蘑菇葡聚糖的“舒缓、修护、保湿”三大功效,证实薇诺娜产品在国际同类产品中,功效性和安全性名列前茅。

  研发投入和国际合作

  事实上,我国护肤品行业发展始于20世纪70年代,大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段,当前行业已进入新的发展阶段,国产品牌凭借电商渠道优势及产品质量的创新在护肤品行业中的市场份额越来越高。

  由于功能性护肤是一个和科学技术水平密切相关的领域,产品研发也需要大量的人力物力投入。作为贝泰妮集团旗下独立的品牌,薇诺娜也非常注重研发投入。

  郭振宇博士表示,资源丰富的地方有的时候欠缺创新力,他希望把云南的这种资源优势变成竞争优势和经济优势,所以在发掘天然资源上投入了不少精力做基础研究。

  数据显示,贝泰妮研发费用占主营业务收入比例超过3%(主要用于薇诺娜),在上海的研发中心总面积2200平方米,共有来自药物分析、药学、中药学、药物化学等领域70余人的研发团队,主要是从事制备工艺研究和消费者体验研究。

  郭振宇博士认为,将该公司研发中心放在上海,除了考虑上海自有的生物医药产业优势之外,还因为上海行业高端人才和全球大型药企的聚集。

  他说,薇诺娜核心活性植物成分均源于云南;制备工艺研究和配方用到的辅料基本都来自上海的国际化妆品原料供应商,研发中心在上海能和国际领先的原料厂商时刻保持交流互通,提升制备工艺水平。“全球化妆品原料巨头基本都在上海设有亚太/大中华区总部,我们和其中前五大供应商都有合作。”

  郭振宇博士进一步强调了制备工艺和消费者体验的重要性,他认为,把植物有效成分做成产品并不是简单的事情,当产品已经从一个消费品上升为化妆品的时候,消费者的体验很重要,所以在制备工艺和配方设计等方面更需要精益求精。