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手机业务转交小米后 美图进军美容护肤市场

日期:2019-06-24 11:50

  2013年5月,美图第一部手机问世;未过七年之痒,美图手机发文说再见。

  近日,美图手机官方微博发布告别信,宣布将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

  与此同时,美图称已进军线下护肤市场,以抵消应用程序用户减少和智能手机业务亏损的影响。

  美图将推出一款面部清洁仪meituspa,通过检测用户的个人皮肤状况,自动识别出最佳的脉冲设置。这款洁面仪将会于4月23日在美图官网正式开售,售价为598元。

  曾经辉煌一瞬

  美图手机业务萌生于2012年秋天,作为国内将自拍美颜作为唯一卖点的手机,美图手机曾经在2017年取得过国产手机品牌销量第十的成绩。

  对于告别手机业务的原因,美图手机在告别信中称,做一台让更多人变美的手机,意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。

  此前,美图手机一度是美图公司增长最快的业务,并成为其最大收入来源。

  根据财报,2015年至2017年,美图手机等硬件收入分别录得6.67亿元、14.7亿元与37.4亿元,在总营收中分别占比90%、93%和83%。

  在2017年财报发布的时候,美图对于其智能手机业务还信心满满,美图创始人兼CEO吴欣鸿称将在2018年推出高端智能手机——V系列和T系列,同时会推出帮助用户在现实中变美的智能硬件。

  进入2018年,大好形势瞬间扭转。

  “2018年的手机市场已经进入了供应链的竞争,厂商们在拼命地压成本,这给美图带来了很大压力。”吴欣鸿说。

  美图手机的比较优势已逐步消失。美颜自拍已成为手机标配,在操作系统、硬件指标上,大厂商显然更具优势;美图出货量较小,无法从供应链环节中争取到更低的成本以换来更低的手机价格。

  2018年,美图全年营收为27.92亿元,同比下滑37.8%,全年净亏损12.43亿元,其中智能手机业务亏损达到5亿元,为年度收入下降的主要原因。由于智能手机销量下降,美图智能硬件业务的收入减少至18.44亿元,同比下降50.7%。

  对于手机业务的断崖式下滑,吴欣鸿迄今仍深感惋惜,“在智能手机红利期和自拍美颜手机真空期,美图手机一直很成功。”

  进军美容护肤市场

  历经过山车般上行与下探的美图,智能硬件之后,他们会将触角延展到哪个领域?答案是线下美容护肤市场。

  调整手机业务之后,名为“美图美肤管家”的微博账号宣布,美图公司将推出一款名为meituspa的洁面仪,加码美肤智能硬件领域。

  “meituspa洁面仪”提出“AI美肤”概念,产品通过高频声波振出污垢。

  据悉,这款洁面仪将会于4月23日在美图官网正式开售,售价为598元。这样的售价在美容仪市场中,算得上是性价比高的产品了,它最终是否会受到用户的喜欢和认可,还有待市场来检验。

  据某知名国际研究数据显示,从2014年到2017年,光是洁面仪一个品类,中国市场销售额就实现了翻倍,从12.7亿元增长至24亿元,其预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。

  由于发展市场前景广阔,很多企业开始涉足与美容相关的行业。

  其实,在此之前,美图在美容护肤领域已经有所动作。

  4月12日,美图上线AI开放平台,该平台依托于美图影像实验室(MTlab),服务于医疗美容、美妆门店等业务场景。

  美图影像实验室成立于2010年,美图旗下的美图秀秀、美图拍照手机等软硬件产品,背后的AI算法均由MTlab自主研发。

  美图AI开放平台既能提供标准化的云+端服务方案,也可以根据客户需求提供定制化服务。例如在美妆领域,美图与屈臣氏达成策略联盟,顾客可通过店铺配备的“美图魔镜”的AR试妆功能体验达600款美妆产品。

  对于美图所选择的美容护肤赛道,有业内人士提到,当前,国产美容仪的市场占有率仍不及国外品牌,但未来技术升级后,消费者将对国产美容仪改观。国产美容仪无论是在技术创新还是功能玩法上,拥有着巨大的成长空间,而最先成长起来的品牌,必将成为中国美容仪行业的领衔企业。

  美图此时发力美肤智能硬件这一细分市场,虽然来晚了,但如果深挖技术和用户痛点,做好产品的话,还是有机会吃上“肉”。

  附美图手机告别信全文:

  在告别之前,我们想把最好的留给你。

  很抱歉最后是以这种形式和你见面,也许你是初遇的陌生人,第一次见面便是道别;也许你是熟识的老朋友,对我们有许多好奇和疑问,但纵有再多不舍,美图手机的业务也将转交小米了,这是一封告别信,但也是一份回忆录,在说再见之前,想再回忆我们之间的故事。