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化妆品市场进入细分化时代,安婕妤多品牌战略效益显著

日期:2019-08-23 18:07

据前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》最新数据显示,2018年全年全国化妆品零售额达到了2619亿元,同比增加9.6%。在“颜值经济”盛行的当下,化妆品市场规模不断壮大的同时,市场痛点也不断凸显。

目前,整个化妆品市场竞争异常激烈,市面上流通的产品同质化严重,科技含量不高,创新力度不足,能够满足消费者多样化、细致化需求的产品,实为少数。30年专业护肤专家——安婕妤深刻洞察市场需求,想消费者所想,不断完善品牌矩阵,以多品牌战略深入细分市场,并凭借差异化的专业产品满足不同用户的精细护肤需求。

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布局多品牌,深耕细分市场

三十年前,一瓶雪花膏就几乎代替了女士们所有的护肤需求。随着消费的不断升级、技术持续进步,“颜值经济”时代的当下,消费者对于化妆品的需求已经开始转型,人们不只对化妆品的需求量增加,对化妆品的功能要求也越来越细致,消费需求已经从大众化逐渐转向专业细分化

洞察化妆品市场发展趋势的安婕妤,在董事长翁子婷和林志隆的带领下,从台湾走向大陆,从单一品牌走向多品牌矩阵。安婕妤负责人表示:“专业化、细分化是未来化妆品市场的必然发展趋势。只有对目标用户进行细分,满足他们的个性化需求,才能真正成就美丽人生。”

多年来,安婕妤以精益求精的企业精神和技术实力不断开拓细分市场,积极寻求产品创新,打造多元化品牌,真正从科学、品质上满足消费者的多元化需求,为不同客户群体提供更多元的价值。

经过多年的发展,而今的安婕妤已成为一个拥有多个专业线品牌、日化线品牌,业务涵盖护肤品、健康食品等多个领域的综合性美业集团,多角度、全方位经营“美丽事业”,多层次、差异化地满足更多消费者的实际需求,帮助更多爱美人士成就美丽人生。

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产品科技实力助力,多品牌矩阵赢得硕果

化妆品行业属于技术密集型行业,要在细分市场上做到专业化提升,技术水平尤其关键。过去国内化妆品市场产品品类较为单一,化妆品高端市场被国际品牌占据,本土企业配方提炼、研发、生产技术落后成痛点。

国内知名化妆品品牌安婕妤,始终以消费者为核心,精进科研实力,不仅斥巨资投建了以欧盟GMPC标准管理的研发实验中心和质量保证中心,配备先进的研发设备,而且还与中山大学、华南理工大学联合设立科研基地,是广东省唯一一家荣获省级企业技术中心的化妆品企业,博士后创新实验基地也落户安婕妤。其旗下诞生的每个产品,都凭借尖端技术和优异品质,赢得消费者青睐。截至目前,安婕妤已拥有26项国家专利认证,22项国妆特证,还连续多年获得高新技术企业资质。此外,安婕妤还多次斩获行业及权威媒体等授予的“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”、“年度最受网友喜爱品牌”、“品牌创新与最佳案例奖”等众多荣誉。

随着本土品牌崛起,深耕技术发展,提升产品品质,用专业技术成就细分市场,以品质满足消费需求,国内化妆品企业无论在技术实力还是市场销量、用户口碑上,都已经有着赶超外资品牌,开辟出新的护肤品消费格局的趋势。

据《2019年中国化妆品行业分析报告》预测:到2024年,中国化妆品零售市场规模将由2018年的2619亿元规模增长到4571亿元。本土化妆品企业要在竞争中脱颖而出,就要从真正满足消费需求开始。业内人士表示:化妆品知名品牌安婕妤多元化的品牌格局策略已经奏效,谁想在未来“颜值经济”的爆发式增长时代占据一席之地,分食潜力无限的化妆品市场蛋糕,关键在夯实技术实力,做好细分市场的战略布局,才能提升品牌竞争力。