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全球化妆品市场日益火爆,国产化妆品品牌将何去何从?

日期:2019-06-11 15:57

随着社会的日益发展,人们的消费观念也在不断的更新,以前人们的消费意识只要能满足日常的生活就行,而现在人们的购物消费除了要满足日常的生活外,越来越注重高端品质生活。于是,化妆品行业的发展迎来了机遇,女性成为消费购物的主力军。

化妆品最大的好处就是能使女性的皮肤细腻嫩滑,改变女性的容貌,使女性们得到自己想要的魅力。据有关数据显示,目前化妆品行业消费的主力军已经慢慢被80后、90后代替,这个年龄段的消费者最注重自己的外貌,消费意识最高,对于时尚的追求更加的强烈。同时,在经济条件提高的同时,追求更高品质、安全以及可靠的化妆品也成为了主流旋律。

但是随着人们对化妆品消费需求的日益剧增,市场上的化妆品品牌也是越来越多,让人感到眼花缭乱。比如你要挑选一款面膜,简直能有几十上百种品牌出现在你的眼前,上网一查,会有无数的无数“小白鼠”会告诉你用完会尖叫的化妆品到底是哪一瓶,无数的评测报告也会帮助你顺利地“种草”或者“拔草”,甚至还有所谓的“教授”、“专家”告诉你你最适合那款明星同款的化妆品可以解决你的肌肤问题。“货比三家”后你会发现,品牌口碑好的、价格适中的自然就成为女性朋友们消费的首选。

目前市场上有名的品牌有欧莱雅、阿玛尼、兰蔻、美宝莲、薇姿、欧碧泉、美体小铺、TOM FORD、雅诗兰黛、茵芙莎、悦木之源、波比布朗BOBBO BROWN等放眼望去很少能看到中国的化妆品品牌。很多人表示,中国的化妆品行业不行,上不了台面。但是根据2017年中国化妆品行业市场规模及发展趋势分析和有关数据调查显示,国产化妆品品牌正在占据市场主力位置。

全球化妆品市场日益火爆,国产化妆品品牌将何去何从?

我国化妆品市场为全球第二大,规模已经超过3000亿,行业CAGR高达9.1%。据统计,2015年我国化妆品市场规模为3156亿元,我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR(年复合增长率)为9.1%,远高于全球平均CAGR的4.1%,预计2019年,我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。

国产化妆品品牌正在占据市场主力位置

对比海外化妆品市场,我国化妆品市场的发展有很大潜力。据《经济信息联播》报道显示,中国化妆品市场规模在2016年达到2735亿元;中国化妆品品牌在国内市场销售品牌前100位中,占比达到40%。随着中国化妆品品牌产品品质的提升、宣传的扩大;以及不少进口化妆品品牌逐步撤离中国市场,国产化妆品品牌正在占据市场主力位置。

全球化妆品市场日益火爆,国产化妆品品牌将何去何从?

国产化妆品缺席高端化妆品市场

目前国产化妆品品牌有:珀莱雅、卡姿兰、韩束、自然堂、欧诗漫、百雀羚。但是,虽然中国化妆品品牌在国内市场的销售份额占据主力地位,但仍存在进步空间。其中,高端市场中,中国品牌占比还非常低。据《经济信息联播》引用数据显示,中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。并且,在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里,没有国产品牌的身影。报道表示,中国化妆品品牌在市场份额升的同时也要考虑市场恶意竞争问题。

我国作为人口大国,化妆品的市场是非常宽广的,虽然我国化妆品品牌没有发达国家的品牌多、那么优秀,但是我国所提供的产品研究和开发能力还是有目共睹的。

全球化妆品市场日益火爆,国产化妆品品牌将何去何从?

从前两年国人们对海外商品的疯狂“海淘”,到近两年中国奢侈品市场规模持续缩水,中国市场构成和消费人群阶层正在悄无声息地发生变化,新一代消费群体则在这种转型中扮演重要角色。

有消费能力的群体,他们更加相信产品的品质,不再相信可以购买到低价质优的产品。在化妆品行业,高品质、安全、可靠以及个性化的产品是正在崛起的中产阶级消费者需要的,而价格因素的影响正在降低。