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B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗

日期:2019-09-17 09:57

B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗

  Vlog这一“舶来品”能成为短视频的新风口吗?

  文 | Tech星球(微信ID:tech618)陈嘉羽

  2018年1月2日,一条「别再问我什么是2017」,让井越从「非著名」脱口秀编剧走上了受到追捧的Vlogger,目前其在B站上的每条Vlog都有近十万播放量。

  同时,在井越等国内最早一批Vlogger带动下,让2016年就已经进入国内的Vlog,终于开始发展起来。

  相比短视频多数时长在15秒,Vlog的视频内容时长延长到3-5分钟,表达形式脱离了短视频「秀」的成分,更注重故事的完整性以及情感的表达,这种新颖的形式在国外用户中受到了欢迎。很多人都在期待Vlog能在中国成为短视频后的另一个风口。

B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗

  而在国内将Vlog推广到大众认知层面,则是来自像艺人欧阳娜娜、李易峰、吴磊等明星相继开始参与到Vlog中来。其中欧阳娜娜与今日头条合作更新《nabi的日常》的Vlog运作相对成功,其在头条、西瓜和抖音粉丝总量已经超过1400万。

  内容社交平台也是看到Vlog带来的新流量机遇,2018年微博今日头条、腾讯、秒拍等企业纷纷进军Vlog。

  Vlog不是短视频的新风口

  根据《新榜&卡思数据 | 2019短视频内容营销白皮书》显示,中国短视频平台总月活跃用户破5亿。进入2018年Q2后增速大幅放缓,行业进入平稳期。于是此时许多内容社交平台开始补贴Vlog,试探Vlog究竟能不能成为短视频流量天花板的突破口。

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  最先挖掘到Vlog流量宝藏的平台是今日头条。2017年7月,欧阳娜娜因其主演的电影《秘果》的宣传契机,开始在抖音上试水Vlog,视频内容引起的效果不错。此后欧阳娜娜与今日头条旗下的西瓜视频、抖音短视频等平台,联合出品的《娜就是这样之nabi留学记》,成为为艺人量身定制的“自记录”微综艺,视频正片突破了6集3000万的播放量。

  看到Vlog的热度和流量后,微博也在2018年9月18日,通过微博Vlog官方发出「Vlog召集令」,要求30天内发布过4条以上Vlog,就有资格申请「微博Vlog博主」认证,享受相关的平台流量扶持等诸多利好政策。

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  在短视频上一再折戟的腾讯,自然不甘心在Vlog领域再错过。2018年11月1日,腾讯正式发布了一款原创短视频App——yoo视频, 其通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态,来展示有故事的人和有态度的价值观。

  作为国内Vlog源头的B站也于2018年11月发起了30天Vlog挑战,UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频,即可获得平台奖励。

  就在大家以为Vlog会成为短视频后新风口时,经过一年多的发展,不仅没有诞生刷屏爆款现象,也没有从明星和头部作者走向大众。在2019年3月,有消息曝出腾讯yoo团队裁撤传闻后,业内人士开始担心Vlog的未来发展前景。

  来自蚁坊软件大数据进一步证实了Vlog热度走低:2019年Q1微博Vlog日均原创热度值达到仅为5000+,短暂的热度波动弥补不了整体疲软的趋势。让人们不禁感慨Vlog又成为一款短命的风口,元年过后就要凉凉。

B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗

  微博、B站、抖音对Vlog的不离不弃

  2019年,各家内容社交平台已经意识到,Vlog很难成为短视频一样火爆的新品类。这从国内Vlog最大的独立平台「VUE」的发展也可以看出,VUE用户过亿但是日活维持在100万,已经再难前进。

  就在大家以为Vlog风口已过之际,各大平台并没有遗忘Vlog。

  B站近日向Tech星球(微信ID:tech618)提到「B站时不时还会推出Vlog活动啊,去年30天Vlog活动后,又推出了校园Vlog、理想生活Vlog等活动」;而微博Vlog官方账号,还在这几天再次转载了Vlog召集令活动;抖音则在短视频内插入“点击可观看完整视频”的按键,而腾讯也提到yoo内容会整合进腾讯视频“爱看”栏目里。

B站、微博、抖音齐发力,Vlog这次能火起来吗

  为何明知Vlog很难大火,微博、B站、抖音等平台对Vlog仍不放弃?这原因Vlog的属性存在一定优势,相比15秒短视频阅后即焚的瞬间注意力而言,其对用户注意力的把握更具粘性,且这种粘性一旦形成便是持续性的关注。

  视频剪辑工具小影APP市场品牌总监Kathy也说:「相对于其他快消型的视频形式,Vlog更符合年轻人实现自我表达,追求生活品质的特性。」

  因此以社交内容起家的微博,没有跟上短视频风口,就在努力布局Vlog,试图通过Vlog夺回被短视频抢走的流量,以及提高年轻人对平台黏性。