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2019春季家纺展 | 奉上一场“上瘾”的show

日期:2019-09-17 15:07

3月8日,天猫家纺与各大品牌共同携年轻化策略新品闪亮登场。此外, 在3月12日至3月14日 ,天猫家纺还集结了诸多优质品牌,共同打造出主题为 “25小时舒适上瘾”的潮流家纺展 ,通过三大主题区设计,用最贴合产品特性的方式打造出极致的互动式沉浸体验,带给年轻人们前所未有的家纺消费体验。

2019春季家纺展 | 奉上一场“上瘾”的show


95后消费当道,天猫家纺顺势打造年轻化产品

据艾瑞咨询出具的《2018年95后消费报告》,95后消费人群已经超过总体消费人群的四成,成为消费主力军。这些人也是购买力超强的一代,其所贡献的消费金额逐年提高。

实际上,95后一代成长在物质富足的时代背景下,消费习惯更加顺应时代特征,是消费分级趋势下,消费升级的主力代表。

这也意味着,年轻一代人们更愿意按照自己的喜好消费,而不是循规蹈矩接受现有安排,这也使得传统品牌们开始摸不透消费者的喜好。在95后消费当道的今天,家纺品牌们面对前所未有的挑战。

正因为如此,作为最懂用户消费心理的平台,天猫家纺联手诸多品牌开始调整自身的产品策略,顺应消费趋势,推出一系列年轻化产品,利用天猫平台自身的大数据优势,深化改革企业供应链,与品牌共同参与新品研发,使新品一经面世就有可能成为爆品。

例如,针对年轻人热衷的粉丝经济,多喜爱预备在今年夏天与亚洲超级潮流IP——line friends达成跨界合作,推出系列新品,持续吸引年轻客群。

多喜爱的新品推出了ins风少女梦想宅系列, in风往往就代表北 欧式 生活,清新简单的配色,却让人们不禁回归生活本身。少女、简洁、清新、童趣,在in风的外表下,可以看出无数种属于年轻人的表达,尤其适合在这个春天解锁你的少女梦。

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多喜爱ins少女风床品

水星拿下了娘娘本娘孙俪的代言,2019年打造国风系列床品,将“娘娘御赐”作为主打核心。与此同时,水星还预计和知名卡通动画片IP形象,或者是知名设计师原创卡通IP进行跨界合作,以此契合年轻人的喜好。

钱皇官宣了女神唐嫣为品牌代言人,3月2日甜蜜首发女神独家定制的“唐Sweet”床品系列, 简约 、精致、时尚,高级蜜糖色彩与“纤维皇后”桑蚕丝完美结合,就像荧幕上的女神,甜美、温存。这床蚕丝被还对懒人特别友好,直接扔洗衣机就可以搞定清洗工作,洗完不褪色、不缩水、不变形,超耐用der~

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钱皇唐嫣同款蚕丝夏凉被

作为洗脸巾领导品牌,简柔推出的刘涛同款洗脸巾,优选长绒棉材质,柔软细腻,亲肤舒适,更通过高压蒸汽灭菌处理制作而成,洁净卫生不易掉絮,让洗脸变的更加轻松、自在。其主推体验装深受年轻女性喜爱,女王节期间单款月销量超过了33万盒。

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简柔洗脸巾,月销33万盒

罗莱则针对那些热衷于嘻哈、二次元、偶像IP的年轻人们,推出了潮趣系列,将年轻人喜欢的一些潮流元素进行创新混搭。新产品“小西几”系列,在手感柔软细腻的60s长绒棉上以绣花点缀小西几图案,灵气十足,时尚低调又不失个性。

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罗莱的小西几四件套

成为精致女王,从前沿的家纺消费观开始

实际上,年轻人的诉求不仅仅是好玩有趣,更要有丰富的文化内涵。

几乎所有年轻人都愿意付出更高的溢价,为更优质的产品品质买单,尤其是年轻女性用户,在消费上有明显的个性化和悦己倾向。

本次,梦洁推出了首创的网红黑科技“玻尿酸天丝”四件套,面料将年轻人最爱的护肤元素“玻尿酸”与时下最潮与流行的“天丝”面料进行了科技融合,织造专门年轻人寝居生活的网红“护肤美容觉”床品,每晚睡在含玻尿酸的床品中,犹如全身敷了8小时保湿面膜,真正实现“美容觉”,极有可能成为爆品。

2019春季家纺展 | 奉上一场“上瘾”的show


梦洁玻尿酸天丝四件套