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麦吉丽:国货化妆品要崛起?突围的时代不是未来,而是现在!

日期:2019-09-17 15:44

长期以来,日韩美系化妆品占据国人心智,很多人对中国化妆品缺少了本该有的信任。一些新锐国产品牌,尽管产品实力过硬,却不得不走“农村包围城市”的路线。国产化妆品想突围,走向世界,为何如此艰难?

国货信心亟待提升

颜值低、廉价感、产品效果不如国外品牌……国人的既定印象难以短时间改变,让国货晋级受阻;知识产权保护力度不足,“李鬼”常常坑“李逵”;不负责任的自媒体“哗众取宠”式的舆论环境让国货负重前行。

互联网时代,人人皆是自媒体,粉丝经济下,改变并加快了原有的营销模式,然而正是这种背景下,一些自媒体或网站,仿佛找到了更加快速的“盈利模式”,为博眼球,哗众取宠式的蹭热点,而打压或者诋毁强势品牌就是一条有热度有长尾效应的话题。近日,有自媒体报道麦吉丽“产品成分有问题”。该品牌随后发布了一篇文章《麦吉丽-论国货品牌发展之路》,并给出所有产品质检报告,所检项目均符合规定。但仍有众多自媒体账号为增流量纷纷转载未可证实的文章。

国产化妆品牌崛起

业内人士称,今年国产美妆品牌潜心追求产品高品质,将重点放在研发及产品上,形象品质方面已经不输国际大牌产品。国货美妆品牌在本土市场的布局与营销策略都在慢慢走向成熟。

凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示,中国前10位化妆品牌中,国产品牌已占5位,而在3年前,仅有2个中国化妆品挤进了前十位。在中国整体快速消费品增长放缓的背景下,化妆品市场增长形势依旧抢眼,在2013年~2015年期间,化妆品行业以7.5%、10%和12.8%的年增长率完成了三连跳,远超同期中国整体快消品3.5%的增长速度。

《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》还指出,中国化妆品市场的高速成长主缘于消费者的消费升级,消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。在这一点上,诸如玛丽黛佳、麦吉丽等国产品牌有着更为天然的本土优势。与外资品牌相比,本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场。

国货突围的时代不是未来,而是现在!希望国人多给中国品牌一些信任,期待有一天,高端国货成为西方人争相代购的产品。

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