您的位置:主页 > 化妆品 >

传统企业转型新零售迫在眉睫 江南后率先迈出化妆品行业第一步

日期:2019-09-20 15:10

而随着流量红利退却,传统电商也在调整模式,“新零售+电商”的新电商逐渐兴起,并成为新零售的主流模式,占据着新零售行业29%的市场份额,其中以三只松鼠、良品铺子等品牌为代表的企业纷纷从线上转到线下,以线下实体店为入口,试探新零售。

随着互联网的发展和进步,传统电商行业市场逐渐萎缩,对于电商企业而言,只有改变才有新天地,电子商务发展到今天,新零售已经慢慢占据市场主导地位,2016年10月的阿里云栖大会上,阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售,“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售”。

首先,新零售与传统零售有很大的不同,新零售是一种全新的概念,是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,结合线上线下的销售的模式,为消费者打造更好的消费体验,而传统的零售则是依靠人流量,依靠过往的消费者,依靠个体的经验自营。新零售结合大数据对顾客进行精准定位,并且通过线上线下结合的模式,更大地满足消费者的需求。

得益于新零售风口的兴起,各地的创新型企业也层出不穷,但北京市、上海市和广东省仍聚集着70%的新零售企业,其他地区的新零售企业不到总数的五分之一。

如今的新零售遍地开花,“新零售+”已经成为新风口,无论是社交电商、金融服务、供应链服务、物流服务、零售系统等,凡是与新零售关联的服务业态,都厚积薄发,拥有巨大潜能。而随着流量红利退却,传统电商也在调整模式,“新零售+电商”的新电商逐渐兴起,并成为新零售的主流模式,占据着新零售行业29%的市场份额,其中以三只松鼠、良品铺子等品牌为代表的企业纷纷从线上转到线下,以线下实体店为入口,试探新零售。

新零售发展至今,已经形成一个庞大的体量,我国零售业迈向新零售时代的步伐开始越来越快,腾讯系与阿里系针对线下零售的投资可以说是“双马”不停蹄,纷纷加速布局重量级线下实体,包含战略投资连锁超市、连锁百货商场等。2017年,我国新零售市场规模约为389.4亿元,以目前新零售发展的步伐来看,预计2022年规模将达到1.8万亿,年均复合增长率高达115%,未来发展潜力无限。

江南后作为一个由老牌企业海纳倍康发展而来的新创品牌,在充分的了解了新零售的市场环境特点以后,结合原有的产品销售经验,逐步走出以商品为中心的模式,转向以消费者为中心。在产品反面,江南后以在内容、形式和体验上如何更好地满足消费者的需求作为当前零售经营的核心作为方向快速发展。在销售方面,江南后采用社交分销的营销方式,改变传统零售的营销方式,在净化营销环境的前提下,打造一个敏感肌肤人群专属的流量矩阵,让那些被敏感肌肤问题所长期困扰的消费者能够聚集在一起,将敏感肌肤问题个体化,并根据消费者的需求不断的更新舒缓化妆品的工能。赋予江南后更强的标签化。因此在化妆品品牌竞争的下半场,江南后会更加重视自身的品牌标签,完善更加精细化的品控,在化妆品市场打造更自主的产品口碑。

江南后化妆品的产品,主要以石斛系列为主打,众所周知,石斛是所有传统中药材中滋阴效果最好的,阴阳平衡状态下,皮肤自然水润透白,粉粉嫩嫩。有人用铁皮石斛榨汁后,将渣用来敷脸,润泽度让人吃惊。尤其是铁皮石斛中富含大量的胶质,经常食用可以补充肌肤中流失的水分和胶原蛋白,修复弹性纤维,重整细胞组织,让皮肤恢复原有弹性和光泽。不仅如此,石斛茎中的黏性物质主要是水溶性多糖(含量达30%),是一种天然抗氧化剂和免疫增强剂,有显著提高人体SOD水平,在清除自由基、抗氧化、抗衰老等方面有显著功效。但是因为自然的石斛是大分子,皮肤是非常难以吸收的,江南后采用先进的工艺,将石斛的大分子变成了小分子,更适合皮肤吸收,这让江南后的化妆品功效特别明显,消费者在使用了江南后的化妆品后,用户口碑良好,复购率极高,在用户群里有着非常不错的口碑。

借力新零售的势能,江南后紧抓市场风口,为敏感肌肤带去了一个系列优质的产品,未来海纳倍康还会推出更多系列的产品,将产品线更加完善,旨在打造一个长期品牌,为更多消费者带去优质的产品。