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护肤看成分已过时?更机智的年轻人已经这样做!

日期:2019-09-21 10:20

90后成消费主力军

推向美肤行业发展

随着2020年的即将到来,第一批90后大军正式步入30岁的阵营,而紧随其后的就是90后已转变成美肤行业的消费主力军,相比80后,90后这一群体更加注重外在形象,加上其消费观念不同旧时,愿意花更多的钱在美肤品上。

从2018年天猫发布的美妆个护报告数据上就能看出,90后已经成为带领大众人群进入高阶个护阶段的领导者,她们甚至早于市场平均1-3年左右。

同时,90后还反推着美肤行业的发展,产品品牌的创新。由于她们大多数受过良好的教育,不会再像过去简单的相信着美肤行业贩卖浮夸的“希望”,诸如「 7天亮白肤色、30秒抚平皱纹、14天告别斑点...这些在过去有效的广告口号,如今通通骤然失效。」

护肤看成分已过时?更机智的年轻人已经这样做!

对于现今的90后来说,她们更强调产品的真实有效性,热衷于分析护肤成分配方以预测护肤品的安全性和功效性,这一类的消费人群也被称为“成分党”,就连业内从事者,也对成分分析的趋势表达了乐观态度,认为这将是未来几年美肤行业的发展趋势。

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成分党兴起

新机伴随着乱象丛生

像小蚊就是这种“成分党”中的一员,高中起就迫不及待开始尝试护肤美妆,她每个月都要在这上面花费500到1000元,从国际大牌到网红产品,只要看到有人推荐,都乐于购买尝试。

但如今,她的日常护肤程序已经简化为某品牌婴儿霜加上某国货品牌的植物水乳,让她甘愿“丢下大牌”的原因是它们温和的成分。现在在下单前,她都会简单研究下产品的成分表。

护肤看成分已过时?更机智的年轻人已经这样做!

开始关注护肤知识,购买护肤品前看成分表,这是最初的“成分党”,眼看着这新一轮护肤观念更新,以及行业新机的到来,乱象也开始丛生。

一方面,成分党碎片化的学习不足以搭建正确知识体系,使得成分党追随者对配方表的理解存在偏差,通常体现在对酒精、香精、防腐剂等单一成分的偏见,和对爆款有效成分的盲目推崇。

另一方面,有部分商家利用“成分”作为噱头、甚至夸大成分的浓度以此吸引消费者,比如:玻尿酸,也就是透明质酸钠,一些品牌宣称添加量高达10%甚至20%。但实际上浓度高于0.5%的时候,它的肤感会很黏腻,所谓10%实际上不是纯玻尿酸的量,而是玻尿酸和一些高分子聚合物形成的复合物,不了解的消费者会误以为浓度越高则是效果越好,选择购买。

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专业KOL涌现

成分党向理智转变

但随着成分党群体日益壮大,也催生了一批有化工或医药相关背景的专业人士KOL涌现,这群人基本有这样的共同点:名牌大学化学相关博士+跨美妆集团的研发相关经历或者相关医药皮肤科背景医生。因为有过对这些知识专业的学习和研究,让他们拥有了普通美肤KOL没有的技能 —— 用通俗易懂的语言科普原本复杂的科学原理,让很多本来连读都读不出来的化学名称平易近人。而根据微博数据显示,2018年有关化学原料护肤成分的微博数量同比增长133%,这一数字就是最好的证明。

微博上专业类讲解美肤知识、护肤成分的KOL,比如大嘴博士、三亩大叔、kenjijoel等,无不例外的从专业角度上,用通俗易懂的语言,分析粉丝的肌肤问题,科普护肤成分,把教育粉丝视为己任。

护肤看成分已过时?更机智的年轻人已经这样做!

这样专业人士KOL教育用户用户再传播教育用户,使得近年来成分党从最初兴起时的,“仅满足于通过基础而直接的成分名字,来帮助其在购物时做产品选择”,到逐渐向“理解护肤品功效性和安全性除了受成分影响外,成分的含量是否高效科学、制作过程中的技术、剂型、配伍等是否专业”过渡转变,这是不少护肤行业者希望看到的,也是那些真正拥有技术含量的国货品牌新曙光。

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玫芙娜用专业和匠心

守护每一位用户

正如抛开剂量谈毒性都是耍流氓,护肤品只谈成分,不谈安全性、专业配比、成分纯度、分子是否容易被皮肤吸收等,也是纯粹耍流氓,伴随着消费者越来越理性和聪明,中国的成分党人数会越来越广、比例会越来越高,相信未来不会再单一迷信成分,坚持用最前沿的技术,融合到美肤产品上的品牌,才是消费者最终的选择。