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从日本到中国香港!化妆品界的“华为”可能要诞生

日期:2019-09-25 18:00

香港陆续举办多场庆国庆活动,各界青年齐为祖国庆生。而在香港著名购物区旺角西洋菜街,一个来自内地的化妆品品牌悄然入驻,不仅融入到爱国爱港的强大正能量中去,还作为中国化妆品代表,在香港这一国际化市场,传递着中国品牌的坚定信念与卓越实力——它就是DR PLANT植物医生。

植物医生香港旗舰店位于著名购物区旺角西洋菜街

9月27日,植物医生第3500家专卖店香港旗舰店正式营业。目前,社会形势为香港零售业蒙上一层阴影,化妆品行业也表现疲软,选择在此时进驻香港市场,植物医生无疑将面对较以往更严苛的市场挑战。此外,选择以单品牌店形式进驻的植物医生,将店铺选址在大牌林立的西洋菜街,意味着将与sasa、卓越等香港本土化妆品零售企业,及雅诗兰黛、香奈儿、阿玛尼等国际大牌同台竞技。它的底气何在?回顾植物医生的品牌发展史,也许不难找到答案:25年厚积薄发,植物医生已代表中国化妆品走向国际!由此,植物医生以比肩国外品牌的实力,带领国货美妆不断冲击国际市场。

植物医生香港店内景

曾经,“Made in China”总是与“批量制造”、“劣质”等标签挂钩,国货也难以得到国内外消费者的认可。但近年来,随着中国经济的全面腾飞,“中国制造”已经在各行各业展露出其巨大的优势,越来越多的中国品牌走出国门,在世界舞台上引领风尚。从海尔到华为,从比亚迪到青岛啤酒,中国品牌开始享誉世界,跻身国际品牌之列。作为新国货代表,华为更在高端市场与苹果、三星形成三足鼎立的格局,推动着世界电子通讯领域的发展。

在化妆品行业,同样有中国品牌展露出了巨大的潜力,并以其不断的品牌国际化案例,成为中国化妆品界的标杆品牌。从日本到香港,植物医生就以开设单品牌店的形式,既为国货美妆进军海外打响第一枪,也在香港这一中国对外开放的港口,传递着中国品牌的强大实力。而通过对植物医生国际化征途的回顾,我们也见证着,化妆品界“华为”的诞生。

1. 研发为根本 抢滩日本市场

2019年5月,华为海思总裁何庭波致员工的一封信,呈现出一个厚积薄发、意志力强大的华为,预示着华为开启科技自立的新时代。“备胎转正”背后,是华为居安思危的超前战略意识,和对研发实力的重点打造。对比化妆品行业,各国外大牌之所以能在中国占据强势领先地位,均离不开其占企业营收3%—4%的研发投入。反观中国大批化妆品品牌,每年的研发投入不足企业营收的1%,却在营销上大肆投入,期待“一夜爆红”的效果。长此以往,研发成为中国化妆品行业的最大短板和掣肘因素。

植物医生获高新技术企业“双认证”

深知研发的重要性,植物医生不断加大科研投入,目前其产品研发投入已占到公司整体收入的5%左右,比国际知名化妆品企业 3%-4%的比例还要高。2019年,植物医生先后获评“北京中关村高新技术企业”、“广东省高新技术企业”,开创业内高新技术企业“双认证”的先河。此外,因在高新技术上获得的成就,植物医生还荣获中国轻工业联合会对其颁发的“中国轻工业联合会科学技术进步奖一等奖”。据统计,植物医生已累计获得16项高新产品技术认证、46项研发专利,并通过自主IT研发,获得20项高新软件著作权。

早在2014年,植物医生就携手中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”,汇聚数十位跨学科专家学者深入开展高山植物护肤研究,并由此推动多项科研成果转化,应用到植物医生百余个产品中去。8年前在日本进行研发投入,在东京设立“汉方护肤科学研发中心“,邀请曾在资生堂、FANCL工作数年、有着丰富产品研发经验的前田先生担任所长,针对日本消费者肤质展开高山植物护肤研究,以催生更适合日本消费者使用的产品。

植物医生在东京设“汉方护肤科学研发中心”

正是对研发的持续投入,使得植物医生产品具备国际化品质,并由此受到日本消费者的广泛喜爱。2018年,植物医生石斛兰鲜肌凝时系列进驻日本东京各繁华商圈,引发排队购买现象,被朝日新闻等日本权威媒体纷纷报道转载。2019年4月28日,植物医生首家海外直营店落地大阪心斋桥商业街,并在四个多月的时间内,收获日本会员无数,进一步在日本市场打响知名度。9月8日,植物医生第二家海外直营店在心斋桥商业街另一黄金地段开门迎客,将为更多日本消费者提供优质的高山植物护肤产品和护理服务。

植物医生心斋桥二店开业剪彩