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欧莱雅、资生堂等全球十大巨头宣布:未来一半新品在中国电商平台...

日期:2019-09-26 15:49

    东方网记者程琦9月23日报道:Swisse口服澳大利亚玻尿酸、雅诗兰黛线雕精华、兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜、怡丽丝尔优悦活颜眼唇抚纹精华霜……今年以来,消费者在网购时逐渐发现,越来越多的商家喜欢在电商平台上首发新品。而近日来自天猫的数据则证实了消费者的这一感受,数据显示:2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。

    为何商家频频推陈出新?分析指出,我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势,年轻一代消费者对于产品的体验和功效的极致追求,加速了市场对更快速的产品更新迭代的渴求,甚至从无到有的突破式创新。品质、原创、时尚、健康等词汇代替价格成为新的关键词。

    因此对于品牌而言,需要不断洞察和细化消费者的新消费需求,加快产品和服务上新的速度,不论是挖掘新需求还是创造新需求,都需要新品跟上消费者的脚步。加速上新,是品牌获取新用户、留存和激活存量用户的最佳手段,也是品牌保持活力、避免品牌老化的关键。

    为满足消费者和商家的共同需求,今天,帮助品牌孵化新品和新品牌的“天猫新品数字系统”正式上线。天猫总裁总裁蒋凡表示,该系统上线后将帮助商家的新品研发时间从2年缩短到6个月。

    天猫平台营运事业部总经理刘博则介绍说,天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力,将更好的助力商家孵化新品。具体来说,在新品研发过程中,这套系统可以助力商家完成“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化,并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。

    刘博说,过去,商家研发新品更多依赖商业直觉、感性决策,风险高且难以复制。有了这个系统后,一款新品,要不要生产,生产多少,消费者喜不喜欢?都可以从中得到答案。从人的决策,变成了大数据和云计算来决策。商家也将更容易制造爆款。“以往,一个商家一年最多同时推进5个新品的生产,现在,一个商家一年生产30个爆款也将变得很容易。”

    事实上,许多品牌已经通过首发新品尝到了甜头。去年,强生集团旗下以辛辣闻名的漱口水品牌“李施德林”,和天猫创新中心一起定制了两款花香漱口水,一举拿下原本缺失的女性市场。因大数据精准定位目标消费人群,这款新品的推出,从以往的18-24个月,缩短到了9个月。

    欧莱雅大众化妆品部数字营销总经理Jessica Wang表示,“新品对于我们来说不仅仅是生意的增长,更重要的是让我们找到了新的消费者,并且能够跟他们发生联动,探索新的消费趋势,以及给到消费者新的服务,这三点是我们对于首发新品最大的期待。”

    健合集团电商总经理胡晓成表示,集团每年的生意驱动大约有50%来自于新品。例如,2019年Swisse会上90多个新品,集团会把新品作为整个生意增长,特别是在这种全人群覆盖上的最核心举措。“无论是全球或是中国市场,目前营养端的消费趋势变化非常快,或者说是营养行业细分类目变化非常快。在整个过程中,电商平台都能提供海量的数据给到我们做分析。”胡晓成说。

    雅诗兰黛集团旗下30多个品牌,和天猫的合作从2013年倩碧入驻天猫旗舰店开始。其电商总经理 gary chuGary Chu说,新品对于集团战略非常重要,从新品可以判断当下消费趋势。集团化妆品每年都有大量上新,尤其是彩妆品牌,几乎是每月一上新,在电商平台上首发合作就显得尤为重要。

    此外记者获悉,在“天猫新品数字系统”上线的同时,包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布未来,中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。

    亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士指出,个性化、多元化的消费时代已经到来,天猫新品数字系统的上线,和商业巨头首发新品,将加速中国电商平台在新品领域的布局,也意味着越来越多的国际品牌看好中国市场的活力和未来发展趋势,引领消费升级。