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美妆达人必看:小红书美妆内容分析报告!

日期:2019-11-07 09:33

声明:本文来自于微信公众号  麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。

根据CCsight发布的Q3 小红书美妆内容数据分析报告显示美妆行业在营销方面逐渐成熟,在整个中国消费降级的时候依然保持了强劲的增势,当然这对小红书的美妆达人是个好消息,意味着广告投放仍将迎来增长,同时报告也展示了以下的观点

核心观点

1、中国化妆品市场持续增长: 2018 年全国化妆品总额达到近年来的峰值,为2, 619 亿元,并将持续上升;预计 2019 年能再创高峰,未来中国化妆品市场规模将进一步扩大

2、国际美妆品牌在小红书中更受欢迎:国际美妆品牌无论在营销力度还是营销策 略上,都要比本土美妆品牌更加出色,讨论热度普遍较高,M.A.C是热度最高的美妆品牌; 本土品牌需加强营销力度或改变营销策略,完美日记成为最热的本土美妆品牌 

3、互动口碑营销:明星美妆vlog、KOL美妆评测、美妆品牌种草是最受欢迎的营销手段; 明星更愿意分享护肤产品,KOL则评测彩妆;产品较多;彩妆是热度最高的美妆品类

4、品牌营销建议:品牌可通过打造“明星打call款”和 “种草新秀担当”、小红书笔记创意标题、跨界品牌合作的方式,提升品牌讨论热度和曝光量

报告数据来源及说明

数据来源及报告:

CCSight:新媒体营销数据情报中心

数据选取: 

2019 年 7 月 1 日- 9 月 30 日期间CCSight所追踪到的小红书平台数据。

报告内容