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“双11”肖战亲选、李现推荐 大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏爱男明星?

日期:2019-11-15 11:04

  11月11日0点,2019年“双11”正式引爆。每1秒都有新的纪录产生:

  1分36秒破100亿,比去年用时快29秒;12分49秒突破500亿,用时较去年缩短一半;1小时03分59秒,天猫“双11”成交总额冲破1000亿大关,比2018年快了43分钟25秒,比2017年快了将近8小时阿里巴巴官微消息,2019天猫“双11”成交额突破去年全天交易额纪录2135亿元,用时16小时31分钟12秒。

  今年“双11”,半个娱乐圈的明星们也都出动了。肖战、李现、王一博、邓伦、朱一龙……当你点进各大护肤、美妆旗舰店时,总有一款是你家哥哥“推荐、力荐、亲选”的。

  《2019年广告代言人市场趋势》报告显示,2018年明星代言的个护化妆品牌,消费转化率高达85.6%。《每日经济新闻》记者梳理统计各大品牌和明星合作情况,详解各大男明星“吸金力”。

  李现肖战王一博相继携手美妆

  记者统计梳理各大护肤美妆品牌官方发现,2015年至今,共有近20家知名护肤、美妆品牌与20多位男明星合作。而今年明显远多于往年,截至10月31日,在知名护肤美妆品牌中,共有超10家知名品牌与当下高热度男明星合作。今年暑假成为热度黑马的肖战、王一博、李现均受到美妆品牌的青睐,在今年下半年分别与雅诗兰黛、悦木之源等携手合作。

  而其中最受关注的尤其是肖战,凭借《陈情令》火爆整个夏天的肖战,伴随着热度,近一年新增商业品牌代言9个,涉及到美妆、洗护、食品、家用商品等多了领域。今年5月、9月,肖战相继成为OLAY品牌大使、雅诗兰黛亚太区彩妆及香氛代言人。

  某国产化妆品品牌营销负责人告诉《每日经济新闻》记者:“的确能感受到护肤美妆行业在寻求男明星合作上的这种变化,现在所有彩妆都趋向于这个方向,尤其是流量男明星,会更多瞄准他们的女性粉丝。”

  男明星代言美妆品牌后来居上

  相比之下,知名女明星和各大美妆品牌的合作则要明显早于男明星。以SK-II为例,其与汤唯合作开始与2010年、与倪妮的合作则是在2013年,两人均为SK-II大中华区代言人之一。而男明星霍建华作为SK-II中国区品牌大使,二者的合作则开始于2015年。像杨幂代言雅诗兰黛,唐嫣代言资生堂彩妆、周冬雨代言兰蔻等则主要集中在2017年。

  男明星的带货能力究竟如何,数据或许最有说服力。微博显示,当雅诗兰黛宣布签约李现为代言人后,李现的粉丝们很快集结,在李现微博下纷纷转发留言。11月9日,在双十一即将来临之际,李现发布了一条手捧雅诗兰黛沁水粉底液的微博,截至11月10日晚间,转发量超30万,点赞数达83万,粉丝们可谓妥妥的为品牌做了一波“自发推广”。

  数据显示,粉丝们的力量不仅仅体现在点赞、转发上,不断增长的预售数字同样说明了男神们的魅力。以雅诗兰黛为例,每经记者统计数据发现,截至11月10日晚18时,雅诗兰黛含“肖战亲选”“李现推荐”的口红、香水、粉底液7款产品的预售量总共高达44万件,总预售额高达1.64亿元。

  其中,根据每款产品的定金计算,这7款产品预售的定金总共超2000万元,由于即使最后不付尾款,定金也不退还的规则,这意味着不管最后有多少人付尾款,在双十一正式开始之前,雅诗兰黛这7款产品已经将2221.1万元收入囊中。

  明星网络带货力吴亦凡“最强”

  销量数据一定程度上反映了明星号召力和带货能力。根据艾漫数据显示,今年9月在护肤品牌效果排行榜上,李现代言的雅诗兰黛、杨紫代言的兰芝,以及王一博代言的悦木之源位列前三。其中的李现以98.41的代言效果指数卫冕。其中,两款为男明星代言,一款为女明星代言。而在彩妆品牌代言效果排行榜上,位列前三的分别为的稚优泉、FentyBeruty以及姬芮,三款无论是彩妆代言人还是品牌代言人均有男明星。