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有机化妆品的七年之痒

日期:2020-03-25 17:54

  国内有机化妆品市场在经历了“刮骨疗毒”的痛苦变得更加健康、更具吸引力的同时,中国的企业却很难享受到新一轮的增长红利。

  “别用神仙水了,伤角质层!也别用韩妆,香精味儿太浓!那个兰蔻小黑瓶也不够好,有酒精,灼烧皮肤!”

  这两年,刘祎把自己的化妆品全部换成了有机品牌,从基础护肤套装到面部精华再到身体乳、护发精油。

  她告诉美业新纬度,身边的小姐妹们已经开始流行用有机化妆品,“纯植物提取,不添加香精香料、没有人工色素,不含石油成分,对皮肤特别安全、健康!”

  在品牌方面刘祎同样涉猎广泛,从小众到高端都是她的囊中之物。有德国的国民级有机护肤Lavera,英国的NYR,也有捷克的品牌Botanicus和LADY GAGA曾经推荐过的法国贵妇级品牌Patyka。

  “都是海外品牌,怎么不用中国的有机品牌?”

  “中国也有有机化妆品?”刘祎反问道。

  有机化妆品曾是许多海外品牌打开中国市场的一枚钥匙,全新的理念、对品质生活方式的诠释为消沉许久的国内化妆品行业带来一抹亮色,行业人为之兴奋。

  不过这种兴奋很快便陡然断裂。

  2012年中国取消“有机化妆品”的认证,紧接着,化妆品对“有机”的宣称也遭到了全面禁止。从此中国“有机化妆品”开始了长达七年的漫长冬季。

  “寒冬”并不是行业的全貌,在强监管的外力引导之下,真伪有机的乱象正在消失。与此同时,当消费者的意识逐渐觉醒,市场开始青睐“有机”“天然”之时,国产品牌却正在遭遇“无有机可循”的尴尬境况。

  监管一刀切,“有机”断生机 

  当所有人都盯着一个市场时,这个市场一般只有两种结果:很快繁荣或很快地死去。

  有机化妆品属于后者。

  十年前,有机化妆品可谓风头无两,海外有机品牌纷纷涌入国内市场,韩后、法兰琳卡等品牌更是依靠“有机”的概念一炮而红。

  但与正规军相比,让这个市场更加火爆的是借着有机的名号打“擦边球”的厂商。

  诺丽萝莉、柏草源等多个化妆品牌贴上“纯天然”、“有机”的标签,销售混杂、以假乱真、各种“李鬼”护肤品让人防不胜防,随意标注“有机”自吹自擂的情况屡见不鲜,整个化妆品市场已经形成劣币驱逐良币现象。

  2012年7月1日,中国取消了化妆品的有机认证,并于2015年在《化妆品标签管理办法》中将“有机”、“纯天然”“0添加”等词语列入化妆品标签标示禁用语。

  也就是说,我国并不承认化妆品的“有机”的概念,同时也没有天然有机化妆品的相关规定和标准,此举也将欧美有机化妆品品牌也被拒于国门之外。

  这一连串动作带来了所谓的“有机化妆品的寒冬”。

  国内多家有机品牌受到冲击,韩后全面修改宣传用语,新产品不再对外宣称为“有机产品”,而仅说明“含有机成分”。对于海外品牌而言,即便是已经获得欧盟Ecocert认证或者德国天然有机认证BDIH等相关权威认证,按照我国法律相关规定,在进入中国市场时也不得宣称为“有机产品”,品名中也不能出现“有机”字样。

  强监管也同样波及到原料企业。

  德之馨化妆品原料部总监梅鹤祥告诉美业新纬度,禁令下达之后,从海外进口的化妆品原料中只要出现一个“ORGANIC”的英文,就会被海关扣押。

  认证被叫停,市场进入严监管时代也让行业的声音出现两极分化。

  一方面是政策拥护者的一致叫好,打击了名不副实的乱象,肃清了市场。另一方面是诸多业内人士对于政策的出发点可以理解,但表示一刀切的方式过于强硬。

  梅鹤祥表示,“中国的化妆品市场本就缺乏活力,缺少创新意识,许多国外的先进理念反而能够在一定程度上引领国内企业,但过于强硬的监管措施无疑是对整个行业积极性的打击。”

  采访过程中,多位业内人士向美业新纬度表达了对于有机化妆品这一品类的认可。

  菲茨中国品牌技术总监杨菁表示,无论是从原料的储藏、运输还是产品的研发、配方配比等方面,有机化妆品的标准都高于普通化妆品,如果企业能够按照有机的标准去生产,会让产品品质和安全性有所提高。

  消费市场觉醒,“有机”复生机 

  “市场变了。”这是杨菁近几年最深切的体会。

  在‘有机化妆品’概念过冬的七年里,中国的消费市场渐趋成熟。