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获投种子轮 他用仪器测评护肤品 短视频解析当红爆款 播放700万次

日期:2019-07-01 16:05

获投种子轮 他用仪器测评护肤品 短视频解析当红爆款 播放700万次

2017-03-29 09:15 来源:铅笔道pencilnews

原标题:获投种子轮 他用仪器测评护肤品 短视频解析当红爆款 播放700万次

获投种子轮 他用仪器测评护肤品 短视频解析当红爆款 播放700万次

◆ “匹肤”创始人张朝旭

文| 铅笔道 记者 邵毛毛

导语

今日,“匹肤”创始人张朝旭向铅笔道透露,已于去年12月完成种子轮融资50万,投资方为九吾医疗控股有限公司。

“匹肤”是一个护肤品测评类自媒体节目。该节目从外观设计、成分表、产品实验检测和真人使用感受等方面,对护肤品进行多维度的分析、测试和评价。目前,“匹肤”推出视频节目有《匹肤护肤品测评》和《Gui姐说》。全网播放量为700万,各平台粉丝总数30万。

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注: 张朝旭承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

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去年10月初,张朝旭从青岛到北京的第3天,他和一位投资人相约在倪氏海泰酒店大厅见面。

一个多小时谈话里,他的状态并不好,一直咳嗽着。勉强把项目说完后,张朝旭觉得获投希望渺茫。

几经波折的他当时没想到,兜兜转转,还是这位投资人最后投了“匹肤”。

2015年底,张朝旭带着一个“互联社群+土特产”的项目寻找融资,但接触到的一位投资人对项目并不感兴趣。“投资人提议说可以做护肤品类的项目,当时非常犹豫,因为我对护肤品并不了解。”那天,两人并没有将项目谈妥。

但张朝旭一直在关注Zealer(以视频形式进行电子产品测评的网站),在看其中的一则视频时,他突然想到“电子产品之于男生,不就是护肤品之于女生嘛?我们可以做护肤品的测评视频。”

带着这个想法,去年年初,张朝旭再次找到那位投资人,两人决定“试着做做”。这时,投资人成了张朝旭创业的合伙人,并为他介绍了小在(李浩)。

张朝旭认为,当下的护肤品测评类视频多以娱乐或讲述主观使用感受为主,缺少对化妆品的客观测评。有6年化妆品从业经验的小在提议,要实现客观必须引入科学实验,购买实验设备并设计针对护肤品测评的实验体系。

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◆ 匹配护肤品测评

去年4月中旬,“匹肤”的第一个护肤品测评视频在优酷上线,内容是几款皂基类和氨基酸类洗面奶的测评。视频时长大概为30分钟,“这一期非常失败,我们连基本的打光都不会,视频点击量也很低”。

第二期视频在5月初上线,张朝旭将视频制作外包给专业的摄像团队,视频的内容板块也基本固定下来。同时,匹肤测评视频播放平台扩展至优酷、今日头条、微博、微信公众号。

《匹肤护肤品测评》前期播放量一直不太理想,“各平台的点击量都为2、3位数”。

直到去年7月17日,“匹肤”对兰蔻化妆水的测评视频在今日头条上传1天后,有了上千点击量和上百条留言,“这对当时的我们来说已经是非常好的成绩了”。

从这时起,更多人开始关注“匹肤”。期间,张朝旭曾试着将测评视频上传A 站(Acfun),但效果并不理想。长期混迹B站(Bilibili)的小在,于8月17日以个人帐号“小兔崽子蛋炒饭”将测评视频上传B站,没想到却获得了不错的点击量。“匹肤”每期视频在B站平均点击量为5万。

去年12月之后,“匹肤”每期测评视频在各平台的平均播放总量50万。

目前,《匹肤护肤品测评》每期时长为10~15分钟,上传平台为B站、今日头条、微信公众号、微博、美拍、即刻。内容为四部分

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每期节目的制作流程为

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