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老年网红也潇洒,短视频如何掘金银发经济?

日期:2019-06-12 11:58

  根据有关机构统计,移动网民中银发人群规模已超过5,000万,且其互联网使用时长近一年都呈递增趋势。就短视频来讲,无论内容制造者还是观众,都不乏他们的身影,他们对于短视频的作用和价值往往被忽视。

  从张召忠再到北海爷爷,老年网红已经逐渐在西瓜、火山、快手、抖音等短视频的崛起,正成为触网老年人闲暇娱乐、表达自我的重要平台。在人口红利消失的同时,老年人带来的商业价值和购买潜力将会显现,这可能今后几年很多从业者需要认真思索的方向。

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  老年群体基数大、观影时间长,

  潜在付费用户呈现增长趋势

  以企鹅智库发布的《互联网第一战场:2019泛内容消费趋势报告》作为参考,观看短视频的人数占到了老年群体的58.6%,位列主要观看网络内容的第二位。而每天刷短视频时间在1个小时的人占到人群14.7%。未来将保持每天观看时长和延长时长分别是72%和16.1%,只有11.9%的老人表示要控制观看短视频的时间。而与其他年龄段相比,老人群体是持续关注短视频最高、降低关注度最低的群体。

  根据 Quest Mobile 数据显示,从2016开始,银发群体在的用户规模和使用时长都在呈两位数的大幅增加,为互联网娱乐带来了巨大的增量。高达84%的渗透率使网络视频内容成为银发群体的主要使用网络的目的,仅次于使用微信等社交软件。

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  而在内容选择中,短视频的增长也无疑是增长最快的,2018年较2017年大增54.2%,远超长视频、游戏、在线阅读等娱乐内容。西瓜小视频和抖音成为老年人主要活动的APP,总量仅次于爱奇艺、腾讯等主流视频网站。

  2017年中国60岁以上人口共计2.4亿人,占总人口的17.33%。按照中国国务院起草的人口发展规划,预计到2030年老年人将占1/4人口。这样的人口基数让人看到了银发经济的巨大潜力。

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  老年短视频的困局

  很多人较早地意识到短视频对于老年群体的优势,也发力这一领域。比如糖豆APP,这是一款垂直于广场舞的软件。今年4月,其宣布已完成C轮融资,投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本,至此,糖豆已累计获得一亿美金融资。

  早在2015年广场舞创业风靡全国,两年内全国有60余个广场舞APP上线,其中有数十家公司拿到融资,而到了今天,大部分的APP已经消失无踪。而打开糖豆,会发现这里主要以老师教授广场舞和三五老年人起舞广场舞为主,短视频内容也不乏搞笑短片、做饭养生等。

  据公开报道,这款APP已经注册会员2亿、日活在百万级别、小程序的日活则能达到千万级别,每月通过糖豆生产内容的使用者接近40万人,用户每日停留时长超过33分钟。这样的成绩不光在老年群体的APP中显眼,即便与三四线短视频软件相比也毫不逊色。

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  但仔细观察,发现糖豆并没有和电商的联系密切,虽然有淘宝接口,但在主页和子栏目中没有明显的推荐位置。而电商的商品也比较单一,以广场舞服饰为主,兼有化妆品等商品。从销量上看也并没有很大出货量。在之前它曾经有卖出过售价29.9元的“妈妈夏装套装” 1.51万套、7.9元的除蟑螂药成交2.72万笔的记录。

  但从目前的状况来看,电商并不是糖豆主要盈利的方式,仍然以广告收入为主。这样的盈利模式显然有些落后,从流量上看,广告收入也并没有达到惊人的地步,揣测目前它可能处于收支平衡的状态。

  糖豆已经不错了, 2018年,公开资料中似乎只有舞林大汇和星舞广场舞分别获得了新融资,坚守阵地的只剩糖豆广场舞、99广场舞、就爱广场舞等为数不多的几个玩家.鼎盛时期有多达60多个关于广场舞的APP,现在剩下的屈指可数。

  不只是这些投资不大的APP,就连爱奇艺这样的视频网站在针对老年群体做内容也并不顺利。2018年爱奇艺就曾推出专门针对退休目标的“锦视”。

  为了迎合老年人,在版面设计上,视频版面不是抖音的竖版全屏,而是横版;且标题字体较大,设计占据画框上方较大面积;功能上,具备“看视频”和“听视频”间来回切换的功能,两种模式的区别在于,“听视频”无画面内容。

  从设计理念上,爱奇艺确实考虑了很多。当打开这款APP你会发现里面的内容与爱奇艺APP海量的内容形成了鲜明的对比,视频数量和质量只能用匮乏和低下来形容,而且从应用宝上6万次的下载量和小米、华为应用商店都未收录的情况看,这款APP可能只是爱奇艺的一种尝试性的产品,使用者寥寥无几。

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