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男士护肤品牌他能量,为你演绎世界杯跨界营销新姿势

日期:2019-07-08 11:21

全球瞩目的世界杯赛事已落下帷幕,那些为国家而战的球员们收获了属于自己的荣耀,为在这场球员奋进,球迷狂热的世界杯盛宴上,足球的战火已经不再仅仅燃烧于俄罗斯的球场,更引爆了各大品牌收割世界杯流量的营销战役!

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其中,有的品牌选择赞助球队和赛事,将自身与球队赛况捆绑造势,例如华帝的“法国队夺冠,华帝退全款”活动,蒙牛与梅西联合拍摄“天生要强”TVC等。有的品牌则选择与大流量平台合作,充分利用时长投放广告,例如知乎、马蜂窝等……先不论营销口碑如何,这些营销在一定程度上都为品牌提升了影响力。

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而在这一场场声势浩大的品牌营销战役中,有一个男士护肤品牌,凭借精准的人群洞察,高效的热点把控强势突围,仅仅5天,曝光量就超3000万次,受关注程度可不亚于花了重金造势的华帝、蒙牛等品牌,可以说是世界杯借势营销的一匹大黑马了!

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是的,这匹黑马正是专业男士护肤品牌——他能量!那么它是如何通过借势营销,在这场品牌大战中突出重围,收割如此之高的关注度呢?别急,现在就来盘点一下!

实时紧贴热点,强势跨界合作

世界杯赛场上,球员为进球火力全开,一次又一次掀起赛场高潮;而屏幕前的观赛场,球迷连续熬夜观战,仍不愿错过任何精彩抽射……哪怕辘辘饥肠、满脸油光,也要和心仪球队一起硬扛到底!

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他能量洞察到球迷们熬夜观赛期间的需求,牵手百度外卖与一点资讯,达成“护肤+美食+资讯”三大品牌强强联动,玩转跨界,在百度外卖平台隆重推出“夜世界能量站”专区。世界杯半决赛至决赛期间,在百度外卖或一点资讯的“夜世界能量站”下单,不仅能收获一份美味可口的餐品,还可获得他能量精心准备的“能量大礼包”,让球迷在美味相伴的同时,远离油光烦恼,一秒恢复肌肤清爽活力!

“夜世界能量站”的成立,将他能量的营销热度推向顶峰。这一波跨界操作,不仅从生理上为深夜看球的球迷充电蓄能,还培养起了用户的场景使用习惯,增强了产品使用功能的趣味互补,让他能量成为球迷们深夜观赛不可或缺的忠实伙伴!

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他能量将自身品牌“自信活力,无惧挑战”的理念紧密关联世界杯“拼搏进取,永不言弃”的精神推出活力控油的KO系列,“K”能量—— 亚马逊白泥(Kaolin)及控油矿物PCA 锌,“O”能量——天然肾茶精华,“K”“O”结合,T走油光,滋润保湿,焕活清爽能量肌肤,唤醒用户看球状态!

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精准人群洞察,巧妙借势营销

他能量的这番借势营销,不只聚焦于绿茵场上的英雄逐鹿,更是将视角拉宽至生活中的各个方面。

世界杯期间恰逢毕业季,竞技赛场高潮迭起,人生球场也到了重要关头,面临不同场景的年轻人们正在十字路口上犹豫不决。

他能量从18-25岁的年轻男性视角出发,把受众群体现阶段正面临的生活场景,如面试求职、竞选演讲、暗恋告白等,与球场状态相结合,推出以#T走油光,赢得爽#为主题的短视频,以此激励用户以清爽不“油”豫的态度,直击人生球场上的重重挑战。

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同时,他能量以视频为基础,同步推出互动H5,让用户更真实地代入场景,做出自己的选择,以此来测试用户面对考验时的勇气与意志力,进一步传达他能量敢拼敢出彩的挑战精神!

场景一:竞选演讲,被嘲弱鸡战学霸?

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场景二:面试求职,竞争对手太强大?

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场景三:告白女神,没车没房不能上?

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当油腻的声音如潮水般涌来,你是坚定自我还是胆怯认怂?