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宝洁推出潮牌快闪店各种福利送,实为自家微信小程序店导流宝洁推出潮牌快闪

日期:2019-06-13 10:22

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宝洁推出潮牌快闪店各种福利送,实为自家微信小程序店导流

2019-01-21    作者:360化妆品网    来源:聚美丽     浏览次数:23798    字号:[  ]

核心提示:宝洁在旗下“宝洁生活家”平台上宣布,开设一个限时三天的潮牌快闪店,打出了“限时3天只送不卖”的招牌。消费者获得上述“免费产品”的前提,是必须邀请好友至宝洁的微信小程序店。通过联名商品吸引消费者、向微店倒流,符合宝洁近年来加大线上渠道投入的整体策略。

        标题:宝洁推出潮牌快闪店各种福利送,实为自家微信小程序店导流

1月15日,宝洁在旗下“宝洁生活家”平台上宣布,开设一个限时三天的潮牌快闪店,并发布了手袋、滑板、T恤等系列产品。宝洁生活家,是宝洁公司于2018年开设、专门推出试用品和优惠资讯的平台。

 

  这家潮牌快闪店在上线同时,也打出了“限时3天只送不卖”的招牌。消费者获得上述“免费产品”的前提,是必须邀请好友至宝洁的微信小程序店。可见,宝洁此次推出快闪店的主要目的,是为自家微信小程序店导流。

潮牌快闪店


宝洁潮牌快闪店
 

  这次跨界,宝洁找来的合作方是它的老朋友、中国本土服饰品牌“太平鸟”。2018年11月,太平鸟就曾推出过它与宝洁的联名款服饰。从风格上看,宝洁这次的跨界像是上次双方联名的一个延续,只是在服饰外,还新增了手袋、滑板等周边产品。

 

  潮牌店三天的时效过后,太平鸟天猫旗舰店内依然能找到部分上述联名款商品,以服饰为主,售价在399元到1699之间。

 

  跨界与潮牌合作推出联名产品,是消费品公司近年提升品牌、塑造年轻化形象的一大热门招式。宝洁之外,太平鸟此前还与百事、迪士尼等有过类似的合作。而老干妈、大白兔、达芙妮等品牌,也曾为重新获得年轻人的喜爱、推出过一些联名潮品。对宝洁来说,联名并非常事。虽然它也在努力推进年轻化转型,但离“潮”尚有一段距离。

 

  但通过联名商品吸引消费者、向微店倒流,符合宝洁近年来加大线上渠道投入的整体策略。

 

  与天猫旗舰店相比,宝洁微店的定位稍有不同。宝洁的微店主打Aussie、洗衣凝珠、液体卫生巾等中等偏高端线的产品和品牌,并且会推出睡眠调节仪等非主打的产品。天猫店则主打潘婷、海飞丝等大众定位品牌。二者分工明确。

        宝洁在旗下“宝洁生活家”平台上宣布,开设一个限时三天的潮牌快闪店,打出了“限时3天只送不卖”的招牌。消费者获得上述“免费产品”的前提,是必须邀请好友至宝洁的微信小程序店。通过联名商品吸引消费者、向微店倒流,符合宝洁近年来加大线上渠道投入的整体策略。

       来源:界面