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外资化妆品巨头业绩飘红 或将在中国迎来新一轮发展

日期:2019-07-10 16:40

原标题:外资化妆品巨头业绩飘红 或将在中国迎来新一轮发展

中国商报/中国商网(记者 周子荑)日前,雅诗兰黛集团(以下简称“雅诗兰黛”)、资生堂集团(以下简称“资生堂”)、欧莱雅法国化妆品集团公司(以下简称“欧莱雅”)三大化妆品巨头纷纷公布了2018年财报或者2019财年(雅诗兰黛2019财年是2018年6月-2019年6月)第二季度业绩。数据显示,几大巨头整体业绩飘红,高端业务增势最猛,中国地区业绩尤为亮眼。

外资化妆品巨头业绩飘红 或将在中国迎来新一轮发展

中国商网 陈雪辉 摄

业内人士分析,在经历了调整期后,雅诗兰黛等外资化妆品巨头改变了产品在中国的推广方式,加大了电视投入,高端产品针对的消费人群有所扩宽。而与此同时,前几年增势很猛的几大国产品牌自然堂、美肤宝等却在营销方面声势渐弱。国产化妆品品牌发展进入平稳期,外资品牌在2018年收到改革成果,迎来了新的发展。

外资巨头业绩飘红

日前,欧莱雅、资生堂公布了2018年全年业绩,雅诗兰黛公布了2019财年第二季度业绩。整体来看,三大巨头业绩飘红。

具体而言,欧莱雅2018全年实现营收269.4亿欧元,同比增长7.1%,录得自2007年以来的最高年度营收增幅;2018年实现净利润38.95亿欧元,同比增加8.8%;经营利润率也创下历史新高,达到18.3%。

资生堂2018年实现营收1.09万亿日元,按照当地货币计算,同比增长8.8%;同期净利润614亿日元,同比增长169.9%。

而雅诗兰黛2019财年第二季度实现营收40.1亿美元,同比增长7%,高于分析师预期的39.2亿美元,剔除汇率因素以及采用新的收入确认会计准则(ASC 606)的影响,增幅达11%;同期净利润为5.73亿美元,同比增长366%。

除了整体业绩飘红,几大巨头各项业务几乎实现了全线增长,高端产品增势最猛。数据显示,欧莱雅专业化妆品业务、消费品业务、奢侈品业务、活性化妆品业务四大业务板块2018年营收增幅分别为2%、2.5%、14.4%、11.9%,奢侈品业务增速最猛。

而在欧莱雅旗下的高档化妆品业务中,受到护肤系列产品线的驱动,兰蔻单品营收突破了30亿欧元大关。高档美妆部门的董事总经理 Nicolas Hieronimus 说,“兰蔻在品牌上不断创新,吸引了各个年龄段的消费者”。

对于资生堂,公告显示,自2015年开始,资生堂一直保持着快速发展,尤其是在高端化妆品市场。

此外,雅诗兰黛2019财年第二季度业绩可见,雅诗兰黛的皮肤护理、美妆、香水、头部护理、其他业务等几大板块营收增幅分别为16%、3%、-3%、6%、-5%。香水和其他业务出现营收下滑,皮肤护理、头部护理、美妆等主要业务实现营收上涨。公告显示,品牌方面,Estée Lauder、La Mer、MAC 和 Origins 等绝大多数品牌都表现良好。

中国区业绩增长强劲

几大外资巨头不仅整体业绩飘红,亚太地区业绩更是表现突出,中国市场增长尤其强劲。

具体而言,公告显示,欧莱雅2018年在西欧、北美、亚太、拉美、东欧、非洲等几大区域的营收增速分别为-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%,亚太地区增速最快,这要归功于中国消费者表现活跃、高档美妆业绩优异、东南亚国家市场及旅游渠道逐步发展。

此外,欧莱雅财报中四次提及中国市场。公告显示,因为中国区的缘故,欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场(72.3 亿欧元),销售额高达74亿欧元。其次,专业化妆品业务和消费品业务的增长都主要是亚太地区,特别中国地区驱动。再次,奢侈品业务在亚太地区增长迅猛,中国市场实现两位数增长。

资生堂2018年财报显示,资生堂2018年日本业务、中国业务、亚太业务、美洲业务营收增幅分别为9%、32.3%、13.9%、-1.8%,中国区业务增长最快。对此,资生堂相关负责人对中国商报记者表示,资生堂中国业务中,“SHISEIDO”“Clé de Peau Beaut锓IPSA”“NARS”等高端品牌保持高增长态势。在大众化妆品领域,旗下品牌“ELIXIR”及“ANESSA”也呈现出较大增长。

雅诗兰黛2019财年二季度业绩报告显示,雅诗兰黛2019财年第二季度在美洲市场、欧洲非洲市场、亚太市场营收增幅分别为-7%、13%、17%,亚太地区增速最快。集团首席执行官兼总裁 Fabrizio Freda 在电话会议中指出,尽管经济不稳定,但中国消费者对集团高端美妆产品的需求依旧旺盛。

或在中国迎来新一轮增长

欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等巨头在中国市场增长都很猛。日化行业专家谷俊对中国商报记者介绍,外资巨头在进入中国市场时就一直把中国市场作为很重要的市场,只是前些年发展遇到了瓶颈。近两年,外资巨头在中国市场改变了推广方式,加大了电视广告的投入,改变了之前神秘和高高在上的品牌定位,在2018年收获了改革的成果,迎来了新一轮的发展。