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二三线城市女性化妆品消费状况与趋势报告

日期:2019-07-12 18:22

二三线城市女性化妆品消费状况与趋势报告

2014/11/11 来源:《销售与市场》 作者:郑直 责任编辑:章小眯

内容摘要:日化行业是数字100一直在跟踪的一个领域,特别是女性化妆品领域,数字100连续4年跟踪了二、三线城市女性化妆品市场的发展趋势,对近一两年形成的市场状况总结为“三个不变,五个变化”。

C2CC中国化妆品网讯 日化行业是数字100一直在跟踪的一个领域,特别是女性化妆品领域,数字100连续4年跟踪了二、三线城市女性化妆品市场的发展趋势,对近一两年形成的市场状况总结为“三个不变,五个变化”。

调查范围:全国

调查方法:在线调查

样本量:16~65岁女性消费者,4.5万个样本

不变的是对美的追求

不变1:化妆品的市场渗透率没变,未来也很难变,使用化妆品的女性已接近100%。

从女性化妆品的渗透率看,几乎100%的女性消费者都使用化妆品,可见化妆品已经成为女性的生活刚需品,化妆品市场也是一个毫无争议的大市场。在两三年前,还有5%左右的女性不使用化妆品,但到了今天,这个数字接近于零。

不变2:消费者购买化妆品的动机没变,增加自信和个人魅力、让自己看上去更年轻是主要动力。(见图1)

二三线城市女性化妆品消费状况与趋势报告

不变3:消费者心目中“好化妆品”的标准没变——产品功能利益+品牌口碑。

在女性消费者看来,好化妆品最重要的三个标准是“适合自己的肤质”、“纯天然”、“有良好的口碑”,其中,肤质的适合性最为关键,因此化妆品产品需要针对不同肤质的女性有针对性的产品推出;同时在原料上要采用纯天然无刺激的原料。此外,在移动互联网高速发展的今天,产品的口碑起到了至关重要的作用。

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