您的位置:主页 > 化妆品 >

旅行、酿酒、飙车……什么?这是一家化妆品公司!

日期:2019-07-13 11:22

  随着自媒体的发展,大量品牌在流量平台获得曝光机会,内容营销成为大势所趋。可以说,品牌和商品之间的竞争,第一道战线就是在内容上的竞争。优秀的传媒内容不仅可以得到流量肯定,获得更加广泛的传播,更可以在观众心中激发购买欲望,树立对品牌的认可。

  有这么一家品牌,它进入中国市场短短两年,却早已站在了内容营销的潮头,加上过硬的产品品质,迅速成长为最受年轻女性喜爱的化妆品牌之一。这个品牌就是来自韩国的W.Lab,它旗下出产的超模粉底液、白雪公主速白霜、磁铁唇釉等单品一经推出便风靡各大平台,迅速成为网红产品。

旅行、酿酒、飙车……什么?这是一家化妆品公司!

  最一开始,这些单品的走红也是依赖于自身的品质和口碑,获得过林允、欧阳娜娜、戚薇等一众网红明星的喜爱,活跃在各个美妆博主的直播间镜头前。这些“内容”也只是简单实用的评测和教程,虽然拥趸无数,却和大多数的化妆品内容没什么两样,品牌的个性展现不温不火,仅仅是一些具有一定功效的产品。

旅行、酿酒、飙车……什么?这是一家化妆品公司!

  可谁也没有料想到,从今年开始,这个品牌的内容突然“上了天”。

  荒凉的大漠,无际的草原,广阔的河滩……W.Lab的产品被装进背囊,来到一个与城市中的温柔乡全然不同的世界,W.Lab品牌方的摄影团队在西北扎了半个月,他们要讲一个故事。

  一个在城市中生活的女孩,在这个年纪,就像大多数的女生一样,遭遇着来自职场和社会的种种压力,面对着世俗种种成见的磨蚀。在这种时候,前往遥远的大陆深处孤身旅行,或许是一次逃避,或许是一次探险。最终西北壮丽的自然感染了她,她在这里尽情挥洒自我,呼喊“青春不止一抹色彩”的自由宣言。

  这就是《西北非北》的上篇,在该品牌微信公众号投放至今,已经获得超过10000次点击阅读。

旅行、酿酒、飙车……什么?这是一家化妆品公司!

  “我们认为美丽不仅是一种文饰或者修剪,更是一种开拓。关于对这个世界的一路风光饱览,关于对彼此人生的千情百态,都构成了我们对美丽的理解,以及对个人和世界关系的理解。我们观赏、经历、吸纳、求索,我们走出舒适的区域,而这一切只是为了一个更加值得凝视的自己。

  西北非北所认知的是某一段旅途,也是我们如一的态度。”

  在《西北非北》的下篇,则是一个酒鬼姑娘的故事,同样是一个由城市走向自然的故事。爱喝酒的姑娘来到产区,亲手抚摸葡萄生长的土地,呼吸着葡萄发酵的气息,感受着每一瓶成酒脚下风土的四季。这种经历让她对自己所钟爱的葡萄酒有了更深的理解,酒液可以浸润到心里,酿酒也是酿心。

旅行、酿酒、飙车……什么?这是一家化妆品公司!

  “西北非北”的故事讲完之后,W.Lab又开启了新的旅程“女为阅己者”,意思是每个女生在通过化妆对容貌进行修饰的行为中,既怀着对爱情的期待和爱人的知遇,更是对自己人格的阅读。

  她们找到一位爱骑摩托车的姑娘,一个看起来柔柔弱弱、心中却住着狮子的女孩。同样面对生活中的种种狗血和不如意,这个女孩对青春意义的求索,寄托在了摩托车骑行上。每一次烈火烹油的奔驰,都是对生活的逃逸,而最终我们看遍千山,最大的收获却恰恰是懂得了欣赏生活的平凡。明白了如何割舍,才懂得如何获得。

旅行、酿酒、飙车……什么?这是一家化妆品公司!

  旅行、酿酒、飙车,W.Lab以这样的方式,给自己打上一个又一个符号。当然,这些行为中的主角,作为自然的女性依然在化妆品的保护和增色下,但这些内容中,已经了有更加感人的事物跳脱而出,这就是每一个人对青春的追求,和在这种追求中展现的智慧、勇气、温柔。

旅行、酿酒、飙车……什么?这是一家化妆品公司!

  同样是内容营销,基于化妆品却又跳出化妆品的窠臼。因为W.Lab明白,它们所面对的,不仅仅是使用化妆品的女性,更是对美、对自尊、对青春和自由及一切美好事物执着追求的女性。

旅行、酿酒、飙车……什么?这是一家化妆品公司!