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1972年美加净

日期:2019-07-15 14:17


独家专访       老照片       视频:上海家化陈列室       入选理由  

                    1972年,第一支美加净牙膏推出。美加净创造了中国化妆品市场的第一支两合一的香波、第一支护手霜、第一支防晒霜、第一瓶定型摩丝、第一瓶香水。在80年代它成为中国化妆品第一品牌。美加净品牌的使用权问题也反映出计划经济的弊端。  

 

1972年初,远在黑龙江生产建设兵团的葛文耀听说了两件事:一是解放后上海首任市长陈毅逝世;二是美国总统尼克松访华,中美双方在上海发表联合公报,两国关系开始走向正常化。

还有一件事葛文耀不知道,诞生于上海的美加净这一年迎来了10周岁生日,成为国内耳熟能详的品牌,只不过在那样一个凭票消费的年代,普通百姓并没有多少机会接触到它。

这一年,葛文耀25岁,他来自于上海一个知识分子家庭,父亲师从与梁思成齐名的建筑大师赵深,轰轰烈烈的上山下乡运动已经让他在黑龙江待了六个年头。“我当时能用上美加净牙膏,但没想到后来能跟它有这么大的关系。”

1985年,38岁的葛文耀被任命为上海家用化学品厂厂长,至1991年与美国庄臣公司合作时,美加净的年销量已达3亿元,占全国日化用品市场的1/10。

但合作的四年间,至1994年葛文耀出手回购美加净品牌时,销售额已经萎缩至6000万元。此后的15年间,美加净重新回到了3亿元的销售额,但市场已经今非昔比,“从去年开始,我们对美加净的规划是每年保持两位数的增速。” 。[详细]  

在十年间被国家干预三次 计划经济给我们带来很多问题   ——专访上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀
 

1972年美加净

      采访摘要  

网易财经:首先请葛总介绍一下美加净这个品牌。

葛文耀:美加净是这样的,72年出了牙膏,然后79年美加净银耳霜才开始出来,第一瓶。银耳霜卖到现在一直是销售量比较好的,卖得比较好的。这个品牌真的是第一支两合一的香波,第一支护手霜,第一支摩丝,包括后来的第一支国际型香水,都是美加净这个牌子出来的。

网易财经:美加净品牌现在归好几个公司使用?

葛文耀:美加净本来是上海日化公司的,当时是计划经济,所以这个美加净商标四家公司共享。美加净牙膏是上海牙膏厂的,美加净洗衣粉是上海白猫股份有限公司的,美加净香皂是上海制皂厂的,美加净化妆品是家化厂的。这也造成了到现在为止美加净品牌还没有统一,这是美加净发展的一个问题。[详细]

 
 
 

企业简介       1972年经济大事记       1972年经济数据  

1898年,上海家化的前身香港广生行创立。
1956年,广生行有限公司沪厂吸收数家化学品厂后更名为“公私合营广生行制造厂”。
1958年,广生行、明星家用化学品制造厂、东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并成为上海明星家用化学品制造厂。
1962年,美加净品牌诞生。
1967年文革期间,上海明星家用化学品制造厂删除“明星和制造”改名为“上海家用化学品厂”。
1990年,“美加净”被庄臣公司收购。
1992年,上海家用化学品厂改制为“上海家化联合公司”。 1994年,上海家化出巨资回购美加净。
2001年,上海家化在上海证券交易所上市。

     

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