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丸美生物深耕年轻消费市场打造更具竞争力的护肤品牌

日期:2019-07-16 18:22

年轻化对于护肤品牌来说,并不算新的课题,尤其对于深耕行业多年的丸美生物 ,如何在年轻消费者占据重要话语权的当下长久保持领先优势,是需要重视的。早在2014年,丸美生物就开始布局年轻市场,通过推出“巧克力青春丝滑眼乳霜” 挖掘年轻流量,随着现在“抗衰老”的需求越来越年轻化,丸美布局也在加速变革。

丸美生物深耕年轻消费市场打造更具竞争力的护肤品牌

如今,眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。“弹走鱼尾纹”的卖点,和中高端的产品定位,离年轻消费者的距离越来越近,这对丸美来说是莫大的机遇。机遇之下,丸美生物将如何盘活市场?据悉,今年的丸美眼霜节将从9月预热,9月20日实现爆发,从9月20日跨越黄金周持续到10月7日。在联手时尚插画大师、美图APP实现潮流跨界的同时,丸美生物还与10大抗衰机构组成抗衰老创新联盟,保证年轻流量与高品质产品的双丰收。

今年眼霜节,丸美生物联手日本当红新锐插画大师瓜生太郎TaroUryu,创造极具风格的丸美眼霜节icon(图标)、弹力电眼卡通形象,向90后传达“眼睛有电,人生才有戏”的寓意。据悉,瓜生太郎TaroUryu擅长描绘各种时装女孩,曾多次与LV、GUCCI、CHANEL等国际大牌合作。

同时,与最大的女性APP展开营销合作,丸美生物将打造线上线下高参与度的营销计划。内容涵盖网红城市落地快闪;明星鲜肉带货;高科技AR触发电眼技能与电眼戏精H5互动体验等。

此外,品牌还将推出瓜生太郎弹力限量跨界礼盒以及各种周边产品。通过周边产品有效满足消费者护肤以外的关联需求,从而加强对品牌的认知与好感,推动销售。

要成为新生代消费者愿意买单的一支眼霜,吸引眼球是第一步,硬核的产品实力必不可少,它必须是专业的、有效的。成立至今,丸美生物拥有93项(含国际)认证品牌荣誉,与国际一流供应商、研发机构合作,整合全球技术和配方资源。2017年眼霜节的广告片《偏心的佐佐木公夫》即是对丸美一直以来匠心研发精神的生动诠释。

今年,丸美生物与博溪生物、SEPPIC、Silab、DSM、基因工程药物国家工程研究中心化妆品研发中心、国家化妆品质量监督检验中心、中国化妆品化学师专业委员会、暨南大学、北京工商大学、华大基因10大机构组成国际生物抗衰老产业技术创新联盟,并在现场举行了启动仪式,旨在“集合科技的力量,让世界变得年轻”。