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匹肤:以视频切入化妆品市场,通过内容评测展现化妆品“不为人知”的一面

日期:2019-06-11 14:24

【猎云网(微信:ilieyun)深圳】6月14日报道(文/Kelsen)

近期,猎云网接触了一家通过视频做为载体切入化妆品市场的内容运营商“匹肤”。

人们购买美容护肤产品的方式在不断发生变化,由于对产品特性不了解,从前的消费者会向销售人员或是导购咨询意见,现在则倾向于依赖朋友建议,或是在各类美妆 APP 美妆博主、美妆网站等渠道搜索产品口碑。但每个人肤质都不一样,单靠产品口碑无法准确判断该产品是否适合自己。

据了解,匹肤以视频做为载体切入,通过内容将护肤品的真实信息传达到用户端。通过测评护肤品,让用户省钱高效的护肤。

目前匹肤平台拥有达35万粉丝,主打18-38岁的用户,,视频传播渠道主要在微信、微博、美拍、Bilibili等平台。匹肤每一期的视频播放量在30万左右,累积总播放量在750万左右。

众所周知,内容运营没有强大的干货输出,用户将不会买单。创始人张朝旭表示,匹肤将用科学实验手段和可视化数据来进行成分分析,以视频作为流量入口,利用社交平台增强用户粘性。

提到内容运营,很自然就会聊到内容变现这个话题。对于广告主而言,从内容转型做平台可以规避同质化的内容的单调性。也有很多人提到内容变现较为直接的方式除了广告,就是走向电商渠道了。

在张朝旭看来,在拥有一定用户后,与品牌商合作推荐产品或是转型电商,影响平台的客观性和专业性。在此明确表态,匹肤只做第三方化妆品评测平台,不考虑与护肤品品牌方进行合作,坚持客观独立保证信息真实性。也不会做电商导购,始终定位在内容运营商。

趣味性非常重要,从案例《谁是“SK-II小灯泡”的平价替代款?要么白,要么死!》等充满90、00后语态的视频标题和内容打造,打造品质感与趣味性的视频内容,有趣是匹肤的发力重点之一。

目前主要的盈利方式还是通过广告变现。匹肤除化妆品领域外,还与卫生用品、女装、家具用品等领域有广告合作。

匹肤通过线上线下结合,通过线下合作商久久基因和可思美的皮肤基因检测和窥镜等智能肌肤检测仪诊断用户肌肤类别,线上再提出整体皮肤解决方案。利用智能硬件手机用户数据,作出皮肤管理。

匹肤:以视频切入化妆品市场,通过内容评测展现化妆品“不为人知”的一面

团队方面,创始人兼CEO张朝旭,主要负责企业运营;内容运营小在,6年化妆品行业从业经验,主要负责内容生产。是一支小而美的年轻团队。

据悉,16年底,匹肤获得来自九吾医疗控股有限公司的50万元种子轮投资,目前正在寻找300万的天使轮融资,资金主要用于团队构建和内容制作。

项目:匹肤

公司:北京觅秘科技有限公司