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当姑娘们学美妆博主冷藏化妆品后,美妆小冰箱开始流行起来

日期:2019-07-20 14:00

  不过,对于到底是否有必要把化妆品冷藏、哪些化妆品适合冷藏等话题,社交媒体和行业内也有不少争论。

  记者 | 杨秋月

  格外重视美妆品品质的年轻美妆消费者们,开始用冰箱囤化妆品了。

  他们学着明星和美妆博主们的样子,将面膜、精华、口红等单品分门别类地从梳妆台挪到了冰箱冷藏室,希望产品能始终保持最佳使用感。为了避免和蔬菜水果串味,最好买一个可以摆在桌上的迷你小冰箱。

  美妆场景中的这一新趋势,被国内不少精细化运营的冰箱企业洞察到了,它们纷纷推出专门的“化妆品冰箱”以满足年轻消费者的个性化需求。

  康佳日前就发布了一款迷你化妆品冰箱Kmini,起名“冻龄魔法盒”,这款冰箱容积只有8升,预售价格为1999元。在电商平台天猫上,小吉、哈士奇等品牌的化妆品专门冰箱因颜值年轻化备受关注,而先科、TCL等平价车载小冰箱也以化妆品冰箱为卖点,获得了不错的销量。

当姑娘们学美妆博主冷藏化妆品后,美妆小冰箱开始流行起来

  康佳化妆品冰箱。

  由于主要针对年轻女性客群,以“化妆品冷藏”为卖点的小冰箱都很注重产品的颜值和功能设计。外观上,为消费者给提供了复古风、多色彩等选择。功能上,针对不同化妆品品类提供分区储存,为室内摆放场景强化静音功能,提供专为化妆品设计的控温模式等。

当姑娘们学美妆博主冷藏化妆品后,美妆小冰箱开始流行起来

  小吉迷你复古化妆品冰箱。

当姑娘们学美妆博主冷藏化妆品后,美妆小冰箱开始流行起来

  105L的小吉化妆品冰箱。

  不过,化妆品冰箱眼下仍是一个小众需求,品牌开发此类产品的设计与研发成本仍较高,无疑抬高了化妆品冰箱的定价。一些传统品牌的小型车载冰箱售价在500元上下,但专门的化妆品冰箱都卖到了1000-4000元。

  尽管售价并不便宜,但对个性化小家电感兴趣的年轻消费者仍然很多。

  公开数据显示,2018年天猫双11,化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%。而根据康佳的数据,Kmini化妆品冰箱预售仅两天,在京东上的预定量就超过了5000台。

化妆品冰箱的兴起离不开整个行业对增量市场细分需求的挖掘。在消费升级、个性化需求盛行下,以冰箱、洗衣机为代表的白电市场开始走精细化运营路线,寻找美妆、洗护、健康等生活场景的消费需求。

家电数据平台奥维云网(AVC)发布的《个性化消费趋势报告》显示,白电个性化消费的增量市场发展迅速,化妆品冰箱、壁挂洗衣机、母婴洗衣机等新品成为消费者新宠。这些个性化产品吸引了相当多的年轻新客群,例如,化妆品冰箱的新客占比高达99.26%,壁挂洗衣机的新客占比为98.5%;其中,90后买家成为主力,占比约40%。

同时,化妆品冰箱的需求增长也与美妆用户的消费特点有关。

相比传统消费者,年轻美妆人群更注重化妆品的成分与功效,因而也更关心化妆品的存放与保鲜;加上明星、美妆博主等社交媒体KOL的影响,他们也愿意花费更高溢价购买提升生活品质的“小家电”。

当姑娘们学美妆博主冷藏化妆品后,美妆小冰箱开始流行起来

化妆品冰箱。

然而,对于到底是否有必要把化妆品冷藏、哪些化妆品适合冷藏等话题,社交媒体和行业内也有不少争论。

倩碧(Clinique)负责皮肤生理学与药理学的执行董事Tom Mammone曾对英国《金融时报》表示,在将产品交到消费者手中之前,化妆品公司对产品都进行了大量的温度测试,以确保其性能稳定性。一旦启封,化妆品特别是瓶装产品更容易受到污染。

“我们的所有成品都有阻止细菌繁殖的防腐体系。”Mammone说:“但每次把手指伸进化妆品瓶子,瓶里就会有细菌。想要化妆品不受污染,把它们冷藏于冰箱是个妙招。”特别对于乳霜来说,他认为低温不仅利于化妆品储存,更能增加皮肤的屏障功能。

指甲油、口红、粉底液等硅胶或油性产品是否适合冷藏,则众说纷纭。Mammone的观点是,这类产品无需冷藏保存,因为指甲油低温处理后会变得粘稠,口红则会变得干硬,反而影响使用体验。