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“带妆” 韩国门将爆红世界杯,90后男生的美妆生意才刚开始

日期:2019-07-23 14:09

“带妆” 韩国门将爆红世界杯,90后男生的美妆生意才刚开始

相比之下,2017年,我们中国男性是更偏向于皮糙肉厚的大老爷们儿还是精致的猪猪男孩呢?

“男色时代”

中国男士护肤品&彩妆市场

中国青年报社会调查中心做过相关调查,2016年,近23%的受访者的日常护肤仅限于洁面,能完成全套护肤程序的只占10.3%。但是,到2018年,有超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品

其实早在2014年,中国就已经超过韩国,成为全球男性护肤品最大的市场。男性护肤品市场规模大约在 3208亿元,复合增长率超过6%。

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天猫2017双11权威发布的“消费趋势榜单”显示,2017年“男士彩妆”的搜索量比2016年提升了157%。男士化妆品品类年增长率是30%,几乎是女性品类的3倍。在中国,爱美的精致猪猪男孩们撑起了一片男性护肤美妆的蓝海!

明星效应带动男性护肤化妆品火爆

从各种男性美妆博主爆红,到娱乐圈肤白貌美小鲜肉们的流行,明星效应与“花美男“流行文化的影响,都在相当程度上,引导着男性审美和护肤习惯,尤其是深受网络文化影响的90后95后。

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贴心面膜小天使王俊凯

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画眉狂魔张若昀

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时刻保持“无暇”状态的男神杨洋。

吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线,男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。

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与女生爱化妆的理由无异,男生化妆也是希望通过化妆、皮肤管理获得爱豆那样俊秀的面庞。调查显示,90后男生,特别是95后男生,是这个蓬勃发展的男性护肤化妆品市场的主要动力。

95后男生成为护肤彩妆消费新贵

相比而言,生活水平的提高,对“颜值”追求执念更深的90后年轻男性,更早也更容易接受并建立护肤的观念和习惯。部分90后受访者表示,自己在高中时已开始有使用洁面产品的习惯,到了大学或工作以后逐渐使用不同类型的护肤产品改善肤质。

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而接受能力更强的95后消费者则是美妆消费的核心人群。唯品会大数据显示,从2015年到2017年这一时间段,95后男性美妆消费增长了60%,其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。

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中国男士护肤品&男士彩妆消费数据

在2016年香港贸易发展局的《中国男性对护肤品的需求特征》,集中分析了中国大陆市场男性消费者对护肤品的消费需求:面部皮肤护理产品占支出的一半以上(53%),其次是洗发水和护发产品(20%),香水和化妆品(14%)和身体护理(11%)。

产品选择上,面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”,BB 霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。

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男性护肤品消费需求

2017年,男性护肤调查显示,63%的受访男性习惯使用洗面奶、乳液或面霜;37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程,例如使用爽肤水和面膜。

面膜、护肤、洁面位列男性护肤品三大美妆品类,洁面产品、乳液/面霜是他们最常用的护肤产品,爽肤水则排第3位。

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根据2017年中国美容产品消费报告,肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题,两者合计关注度高达80.17%。