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化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

日期:2019-07-23 18:58

化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

2016/1/15 来源:中国广告 作者: 责任编辑:美瑾

内容摘要:产品摆放可以说是栏目植入中最基础的方式了,其操作简便性和低廉的成本也让其成为客户的首选,随随便便在房间里显眼位置放一些产品就OK,再拍一些空镜头,基本只要有化妆品做特殊资源的栏目都会出现。

化妆品行业一直是卫视栏目特殊资源中的常客,从冠名到合作伙伴到指定产品,无一没有化妆品的身影,如《中国好声音4》里的百雀羚、《极限挑战》里的欧美姿、《花样姐姐》里的韩束、《为她而战》里的一叶子、《一年级大学季》里的水密码等等都让观众印象深刻,感叹这一行挣钱也舍得花钱的同时,其在栏目中愈发五花八门的植入也是颇为抢眼,早已不仅仅局限于产品摆放、产品使用和简单无特色的压屏条了,小编将为您深扒这些节目的植入元素,看看化妆品行业植入现在都有哪些花头?所谓三大层级从何谈起,且待小编一一说来。

第一层级:基础植入

01产品摆放

产品摆放可以说是栏目植入中最基础的方式了,其操作简便性和低廉的成本也让其成为客户的首选,随随便便在房间里显眼位置放一些产品就OK,再拍一些空镜头,基本只要有化妆品做特殊资源的栏目都会出现。

化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

《一年级大学季》—水密码&《一路上有你》—丸美

02右上压屏

该种方式在湖南卫视较为常见,可以说是合作伙伴的标配,右上压屏配合情节出现,如《花儿与少年2》中,自然堂的“精彩瞬间”右上压屏经常伴随着嘉宾整理仪容的时候出现,与产品契合,且观众瞩目度很高。

化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

《花儿与少年2》—自然堂

03送礼

在14年天津卫视《囍从天降》栏目中,小游戏过后的颁奖环节上,韩束礼盒被作为礼品送给当地村民,露出镜头相当可观,更有为村民打开礼盒一一介绍产品的情节,效果杠杠的。

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《囍从天降》-韩束

04相框、模型摆放

在室内采访环节,《女神新装》中韩后的产品摆放+相框+台牌的组合让人眼前一亮,虽然形式简单,但在镜头画面中比例十分可观。

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《女神新装》—韩后

比起韩后相对简单的摆放,《一年级大学季》中水密码各式各样的道具简直让小编弹眼落睛,抱枕、马克杯、塑料字体、保温箱等等一应俱全,且都是带上“水密码”logo的定制版,在房间内露出频次相当高。

化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

《一年级大学季》—水密码

05打包子栏目

和东方卫视《中国之星》同步播出的子栏目《解码中国星》冠名是正片的特约欧诗漫,如果觉得正片权益不够,把子栏目一起打包同时播出,也不失为一个增强影响力的好选择。

化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

《中国之星》—欧诗漫

06多种产品一锅炖

当客户想在节目中打旗下多个品牌的时候,韩束是这样做的。《非诚勿扰》冠名是韩束,短信互动是旗下“一叶子”品牌,男嘉宾邮箱挂角是旗下“吾尊”品牌,以大品牌带动小品牌,效果不俗。

化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

《非诚勿扰》—韩束

化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

《我是歌手3》—四季沐歌、太阳雨净水器

第二层级:概念植入

01概念定义

用产品名称来定义环节是至今为止较少出现的一种形式,15年年初的《一路上有你》中丸美开辟了此类的先河,节目中夫妻们居住的房子称为“完美之家”,经PK获得胜利的夫妻成为“完美夫妇”,读音与冠名丸美完全一样,等于多了无数次的口播而没有丝毫不和谐之处,且与节目内容完全融合,一度成为植入典范,但也因这种方式条件较为苛刻,在其他节目中鲜有见到。

化妆品行业植入三大层级十三种方式 你都get了吗?

《一路上有你》—丸美

02花字