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掘金“面子”工程 雅诗兰黛设男士护肤部门

日期:2019-08-14 18:02

美国最大化妆品集团雅诗兰黛日前宣布,启动架构调整,重组旗下香水业务,还专门成立了男士护肤部门,来打理倩碧男士、Lab Series男士品牌。

掘金“面子”工程 雅诗兰黛设男士护肤部门

美国最大化妆品集团雅诗兰黛日前宣布,启动架构调整,重组旗下香水业务,还专门成立了男士护肤部门,来打理倩碧男士、Lab Series男士品牌。

男士们越来越爱“面子”了,化妆品公司开始不失时机地把握这种变化,调整业务布局,将增长快速的男士护肤品当做重要“掘金点”。

美国最大化妆品集团雅诗兰黛日前宣布,启动架构调整,重组旗下香水业务,还专门成立了男士护肤部门,来打理倩碧男士、Lab Series男士品牌。

“雅诗兰黛公司设立专门男士护肤品部门,一方面是看到男士化妆品市场增长较快的趋势,能够帮助集团成为未来的业绩增长点;另一方面也是意识到男士护肤品在运作、营销等思路方式上与女士护肤品有所不同,因此成立专门部门去运作。”日化行业人士白云虎对《第一财经日报》记者表示,“也正因为增长迅速,成立专门部门去运作,也可以投入更多的资源和能力去驱动这一品类的发展。”

其实,众多品牌早已将男性产品作为重要细分品类,从较早进入中国市场的妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等国际男士护肤品牌,再到上海家化等本土化妆品公司,都推出了男士护肤品牌。一些受到女性消费者青睐的护肤品牌,如兰蔻、倩碧、兰芝到碧欧泉、相宜本草都先后推出了男士系列产品。

AC尼尔森等咨询公司发布的数据显示,早在2011年,中国男性护肤品市场销售增幅就达到20%,成为中国化妆品市场最具活力的领域之一。

“目前中国男士护肤品市场的规模是50亿元左右,”白云虎告诉记者,“虽然规模不是很大,但是比相似市场规模的香水市场要增长快速得多。”

他介绍说,目前在中国男士护肤品市场中,从单个品牌来看,拜尔斯道夫集团旗下的妮维雅占据最大市场份额,大约是15%~18%,其市场定位相对比较低端,主要走超市卖场的渠道,在品类上也主要是以基本的洁面乳和须后产品为主。

而从公司来看,盛世传美首席营销顾问吴志刚向记者表示,欧莱雅公司的男士护肤品无疑占据第一阵营。欧莱雅集团内部人士也告诉记者,其旗下的主力品牌中只有赫莲娜尚无男士护肤产品,而兰蔻、碧欧泉、巴黎欧莱雅、科颜氏、小护士等大都涉足男士产品。

2013年12月,欧莱雅与法国香水、美容巨头InterparfumsSA宣布就旗下男士护肤品牌力奇(Nickel)达成交易协议,欧莱雅为本次收购投入超过81.8亿元,以加码男士护肤业务。

实际上,男性护肤品业务2010年已经占据了欧莱雅在中国总业务的23%。仅2011年,其旗下男性护肤品的销售增长就达到了26.5%,远高于护肤品整体市场的17.8%。

在白云虎看来,雅诗兰黛的男士护肤部门应该是着眼于相对比较高端的、比较追求生活品质的男士需求,这些人群对护肤已经比较了解,而产品品类上也可能扩展到面膜、精华等中高端产品。

实际上,雅诗兰黛公司也正首先在亚洲开发更多的Lab Series产品,亚洲市场占这个男子护肤品牌业务的60%以上,并以10%~12%的速度增长,而在全球市场的平均增长率为8%~9%。

市场研究机构Euromonitor 4月份的数据显示,2013年全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿美元,其中亚洲市场占64%,为21亿美元。亚洲已经成为男士护肤品增长最快的市场之一。