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说说现在的国货化妆品市场现状

日期:2019-08-17 12:16

据市场调查,我国大中城市经营的护肤和美容化妆品约1300多种,其中合资品牌最多,销售量占到半数左右,而国产化妆品的销售量占了40%。但耐人寻味的是40%的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6%~7%,国产化妆品之价廉可见一斑。

据了解,很多女士选购化妆品注重档次,而价格又成为标榜档次的重要标准。在商场超市里,国产化妆品售价多不会超过百元,合资品牌的售价则要高出一至几倍,而进口品牌的售价多在上百至千元间。若以价格论,国产化妆品当属低档,而按品质论则不然。有媒体就曾报道,某化妆品企业的两家分厂,一家为国有,一家为合资,生产工艺、设备和配方均相同的两个品牌的口红,售价却相差4倍以上,销售也大相径庭。

有关人士透露,国货化妆品的毛利率低,代理商一边要负担超市高额的费用,一边又无法赚取足够的毛利,当然进不了超市了。以100克装宫灯杏仁蜜为例,厂商发给代理商的价格为2.02元,建议定价是3.7元至3.8元,而进超市首先要交500元的条码费,每月交500元以上的陈列费,卖得不好就会被封码,再销售还需要解码费,这些费用大多数国货厂家都不能为代理商买单,再加上毛利过低,也无法配合超市的频繁促销。

同时在各大网络论坛里,支持国货化妆品的呼声越来越响亮,各种国货化妆品的试用报告受到网友的热烈追捧。从网友留言看,“国货”化妆品受追捧的原因,除了文化底蕴浓厚、质量不错外,还有一个原因是价格合理,特别在经济危机令不少年轻白领钱包缩水时,这些化妆品价廉物美的优势更加明显。这就为创业者带来了一个大有前景的机会。

据某商场化妆品柜的售货员介绍,所有品牌的化妆品都有固定消费群,虽然高档的品牌几乎被国外品牌包揽,但中档化妆品仍有很大市场。总体来说,中档化妆品的销售情况要比国际名牌好得多,像郑明明、柏纷、可采的价位都不会超过百元,大多数工薪阶层都承受得起。

曾几何时,小护士、大宝、美即、丸美、羽西、美加净……一个个曾被不少国内老百姓放在梳妆台显要位置的国货化妆品牌相继嫁入“洋门”。尽管长着一张“中国脸”,身份却已然是“外籍”。然而,丁家宜的境况并非个案,在外企怀抱中的本土品牌成功者甚少。品尝“入豪门”“嫁洋郎”的苦果,又面临洋品牌乃至假“洋品牌”们的市场争夺战,仅存的国货品牌又可谓危机重重。但让人欣喜的是,国货化妆品并未满盘皆输,一丝丝异动让开始国人看到国货复兴的希望。