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作为印刷企业 你不可不知的阅读现状与图书市场

日期:2019-06-27 12:47

2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本、电子书阅读量为3.32本,手机和互联网成为国民每天接触媒介的主体,纸质书报刊的阅读时长均有所减少。

据统计,38.4%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”;超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式,倾向手机阅读的读者比例上升明显。

电子书崛起?

4月23日,恰逢第二十四个世界读书日,得到APP在北京举办了“得到2019春季知识发布会”,罗振宇在现场发布了面对未来的全新升级的电子书产品,并联合中信、湛庐文化、理想国等8家国内知名出版社独家首发9套重磅电子书。

此次的两大创新点:

1、得到上所有电子书的全文内容都接入了全局搜索,用户只需要在搜索框内输入关键词,系统就能展示出所有库存电子书中包含该关键词的段落。

相较于纸质书,电子书的优势是支持搜索,可以快速在一本书中找到想要的信息;而得到的此项操作,能让你尽可能多的找到你想要的内容,可谓是主题阅读的福音。

“例如:搜索“刻意练习”,会搜到上百本关于“刻意练习”的电子书。有的谈学习方法,有的聚焦医学,有的着眼于创业/投资/心理学……用户不仅能够迅速把想要的知识和信息提取出来,还能看到一个词在不同书中各个角度的诠释,从而建立立体了解。”

2、任意一本书、任意位置免费试读10%,从一定程度上降低了用户知识获取成本。

通过以上两大独创更新,原本孤立、封锁的书中知识彻底被接入了数字化世界,变成用户随时可以调用的“知识资产”。

可能你觉得这只是将互联网搜索引擎技术搬到电子书上。但并没有那么简单。罗胖表示,这是以“人”为核心的算法,为终身学习者提供面向未来的知识服务。

以前电子书的基本模型假设是书店,但得到对电子书的基本模型假设是学校,这样电子书就不单单是货。在教育模式中,读者、电子书、推荐人,缺一不可。

所以得到解决的是「读什么书」「怎么更好地读」的问题。这项服务的背后就是由各类学科的专家学者、知识高手组成“专家荐书团”,在这个求快的时代,帮你“多快好省”的获取知识。

因此,得到表面上推出的是“电子书产品”,实质上是一条龙的知识服务。

听上去电子书确实要略胜一筹。

作为出版公司、书店、出版物印刷企业应该怎么应对?

“书店+”模式

有媒体报道,晚上10点,北京市中心三里屯,许多时尚商店已经关门,但仍有一个区域热闹非凡。

位于三里屯太古里北侧的三联韬奋书店,是一家24小时营业的书店,设计独具创意,书香盈庭,加上咖啡馆、休息区、各展览与线下活动,成为都市人休息放松的精神文化空间。

这家国有连锁书店在实体书店没落的趋势下作了有力的探索。最近几年政策上的支持也会加快书店此类探索的步伐。

2019年北京市出台《关于支持实体书店发展的实施意见》,支持纸质实体书店与影视娱乐、创意设计、文化旅游等相关行业融合发展,打造多经营的文化休闲空间。许多人也将这种形式称之为“文化综合体”。

提到文化综合体,自然不能不提著名的茑屋书店。

茑屋书店目前有1400多家分店,其中东京门店,每月营业额上亿日(600多万人民币),开业一年多就被评为世界20大最美书店。其最大的特点是贩卖生活方式,而不是书本身。为了实现这一点,茑屋书店做了很多变革。

1、彻底改变书籍陈列方式,整个书店只有12%的书与普通书店相同。多位专门领域的专家作为导购,代官山茑屋书店烹饪类图书导购是一位出版了20多本旅游指南的记者;文学类导购是一流作家;唱片类的导购甚至举办过200多场演唱会……

2、通过连带率提高客单价。将相关性商品摆放在一起,你在书中看到的产品就摆在书旁边。这样便利了相关商品的易得性,并且通过书籍为非直接广告形式,来促使交易发生。

3、设计独特。依然拿代官山茑屋书店举例,书店开在一个小小的坡地之上,由三栋相连的建筑物构成,建筑周围设计了很多绿色植物。玻璃外观的设计不仅利于采光,并通过反射绿叶形状来营造“藤蔓满屋”的意境。如此一来书店本身充满浓浓的艺术气息。

4、协同打造文化复合体。代官山茑屋书集合了书籍、电影、音乐、文具、咖啡和Lounge等多种素。