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;夜文旅rdquo;,如何让;天上的街市rdquo;照亮现实?

日期:2019-09-18 10:03

“夜经济”在许多城市火热起来,各地纷纷出台相关政策来支持“夜经济”发展。这既满足了游客的多元化需求,也开辟了景城一体的夜间消费新模式。不同城市的“夜经济”各具特点,“以城留人”,留住了城市人气,也留住了文旅生机。

;夜文旅rdquo;,如何让;天上的街市rdquo;照亮现实?

“远远的街灯明了,好象点着无数的明星,天上的明星现了,好象点着无数的街灯,我想那缥缈的空中,定然有美丽的街市……”近期,北京、天津、上海、成都等多地纷纷出台政策打造“夜文旅”项目,将郭沫若《天上的街市》中美丽场景变成现实,在满足游客多元化需求的同时,也开辟了景城一体的夜间消费新模式。

各地争相发力新赛道,重点直指“夜文旅”

爱上一座城,一定是从它的夜晚开始的。如今夜游经济的火爆,既是景城一体文化创意策划和创新发展的结果,也反映了市场对夜间文旅产品供给强烈需求。如何满足大众居民和游客多元化消费需求,打造符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间文旅产品,正在成为各大旅游城市争相发力的新赛道。

2019年元宵节,故宫首开夜游模式和“紫禁城上元之夜”,当巨幅千里江山图、清明上河图在古城墙上烁烁生辉,这个中国‘最大的四合院’亮起来。不论是双双冲上微博热搜也好,门票瞬间秒空也罢。仿佛就在一夜间,每个城市都意识到了夜色背后隐藏的经济价值,纷纷开始出台政策措施发展“夜文旅”。

其实早在2004年5月,青岛市政府就出台了《关于加快我市市区夜间经济的实施意见》,倡导“商旅结合、文旅结合、服务游客”理念,借助全市的沿海一带亮化工程,整合社会资源,以前海旅游线为主,大力开展夜间旅游活动。对有条件的旅游景点实行夜间开放,向广大游客和市民展现“夜青岛”美景。此后,辽宁、河北、杭州、郑州、沧州、邢台、葫芦岛等省市均出台了促进夜间经济发展的相关意见。

2014年以后,各地以夜间旅游为抓手推动夜间经济发展进入高潮。2014年6月,重庆市发布了《重庆市人民政府关于发展夜市经济的意见》提出:到2020年,夜市消费在社会消费品零售总额中的比重达5%以上。历经多年培育,江北九街、南滨路、欢乐谷、洪崖洞等地标已成为夜间“网红打卡地”。数据显示,去年重庆接待境内外游客人数稳居全国第一梯队,旅游总收入4300多亿元。

“夜间经济”又被称为“月光经济”。2014年8月,宁波市政府下发了《关于发展月光经济的指导意见》提出:将“月光经济”列入宁波市新一轮经济社会发展计划,到2017年,全市特色夜市街区达到25个左右,新增社会消费品零售总额150亿以上。到2020年,全市夜市特色街区达到50个以上,新增社会消费品零售总额300亿元以上。

从水上到陆地,从景区到街区,从茶馆到剧场……近年来,江苏夜间经济更是方兴未艾。2017年11月,南京市政府办公厅出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》;2018年,《无锡市推进旅游业供给侧结构性改革促进国家全域旅游示范区发展行动计划(2018—2020年)》《盐城“十三五”旅游业发展规划》等地方文件均对夜旅游作出部署。

以夜间文化旅游为核心的夜间经济发展引发了各地政府部门的广泛关注,2014至2018年,全国已有天津、广东、西安、成都、兰州等十余个城市出台了促进夜间经济、夜游经济发展的意见,夜间旅游发展潜力不断显现。根据中国旅游研究院公布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示,国内旅游平均停留时间为三天,连续三晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择两晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%。

市场需求是发展的导向。今年以来,多地尤其是大中旅游城市,再次集中出台促进夜间经济的发展方案。其中,素有“不夜城”之称的上海出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》,围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点,打造一批夜生活集聚区,推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济的繁荣发展,并在全国率先推出“夜间区长”“夜生活首席执行官”夜间经济管理运行模式。

被誉为亚太地区首屈一指“不夜城“的广州,自2011年举办国内首个灯光节以来,已经连续举办8届国际灯光节,与法国里昂灯光节、澳大利亚悉尼灯光节并称“世界三大灯光节“。据《2018广东灯光调研报告》显示,广州集聚了近3000家舞台灯光音响企业,占据了全国半壁江山,每年营业额逾500亿元。可以说,你在中国城市所见的那些璀璨夜景,有相当一部分都是广州制造。