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天猫国际口服美容产品销量大爆发,迎来美容消费升级

日期:2019-09-28 10:35

以往,消费者对美容美护的理解更多的事停留在花费很多精力、效果比较短暂的外用护肤品的层面。随着很多消费者日常工作和生活的快节奏,以及使用外用护肤品保养自己的时间越来越少,TA们开始越来越关注内调滋养类的口服美容产品。而口服美容产品,正悄然地成为引领美丽消费新升级的一个新趋势。

本次天猫超级品类日口服美容专场以“美人,就该懂美食”为主题,从消费者对“美”的偏好升级出发,安利美容好物。既要满足外养内护的功能需求,又要引领消费者美容方式新潮流,天猫为品牌和爱美之人营造消费共鸣的场所。

对于口服美容类产品,不同肤质、不同年龄、甚至不同性别的消费者偏向产品功效有很大差异,但也有共通之处。比如,胶原蛋白是所有年龄段的首要选择,但在25岁之后的购买人群中尤甚;美白是“进阶”需求,在众多种类中更能满足消费者对美的向往。

消费者对口服美容的需求分为四大类:黄皮克星,吃掉暗沉肌,通过口服美白养肤的雪肌丸来实现;想要弹力恢复,重塑少女光泽肌,口服水漾少女嫩肤片来改善皮肤干燥、毛孔粗大问题;逆转时光,喝出冻龄小鲜女,口服肌龄魔法童颜水来轻熟抗老;拯救发际线,吃出三千烦恼丝,佛系青年口服生发丸来挽救日渐稀薄的发量。

针对不同类型消费者的特定需求,此次天猫超级品类日口服美容专场借助阿里大数据支撑,洞察消费者护肤痛点,集中关注于补水、美白、年轻、紧致这四项主要诉求,将品牌特质与用户需求进行精准匹配,实现品类击穿。

据天猫数据显示,本次天猫超级品类日口服美容专场总成交跃居近12个月TOP2,活动首日,即超过618当天成交,品类客单价较去年同期超过70%;同时口服美容核心品牌也全面爆发,法国驻颜品牌biocyte较去年同期增长近60倍,日本药妆先锋POLA较去年同期增长超过30倍;日本沙龙级美容品牌Esthe Prolabo,国内唯一授权旗舰店品类日当天盛大入驻天猫国际,爆款酵素鲑鱼胶原蛋白果冻活动开始24小时内迅速售罄;日本作为药妆发源地,法国作为最具浪漫情怀的国度,分别成为本次活动中口服美容份额增长最为迅猛的“美力”冠亚军。

显而易见,在颜值当道、跨境电商备受消费者青睐的当下,天猫超级品类日携手跨境第一平台天猫国际,真正定义和引领了口服美容新趋势。作为天猫提升消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP,天猫超级品类日毫无悬念地打造了又一个品类爆款。


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