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一个美容品牌独特的零售设计方法

日期:2019-11-15 10:41

对于澳大利亚的美容和美容品牌Aesop而言,精品店不仅仅是一家精品店,这是一个展示世界各地杰出建筑人才作品的机会。伊索(Rizzoli)是一种新的用亚麻布捆成的书,专门针对品牌的独特和富有远见的商店设计,包装和创意方向,已经出版,这本书与该品牌的产品和商店一样精巧。

一个美容品牌独特的零售设计方法

该出版物由山本丰(Yutaka Yamamoto)摄影,描绘了该品牌从1987年成立到成立第一家墨尔本专卖店,以及从美国到巴西,日本和挪威的全球专卖店发展初期。该品牌已成为与世界顶级设计人才合作的重点,例如开普敦的Master Studio,伦敦的Snøhetta,新加坡和奥斯陆以及圣保罗的Fernando和Humberto Campana,因此没有两家商店是相同的。

在这本书出版和伦敦Aesop Piccadilly新店开业之际,我们与该品牌的创意总监Marsha Meredith和零售建筑经理Denise Neri谈到了Aesop独特的零售设计方法。

您的品牌采用这种独特的零售接待方式。为什么建筑对伊索的精神如此重要?

Marsha:“从我们最早的日子开始,我们一直致力于创造一个让客户感到舒适的空间,以进行轻松的对话,并避免感觉混乱。传统零售趋于过度刺激,响亮的音乐,明亮的灯光和疯狂的节奏。因此,伊索(Aesop)在世界各地的空间中都具有某些一致性,包括自然或柔和的灯光,有趣但不引人注意的音乐,可坐的地方,用于实际产品演示的水槽等,所有这些都源于简单的待客之道。从设计的角度来看,我们始终秉承新商店应该适合现有社区的信念。”

您与年轻和成熟的建筑师一起工作。那是有意识的选择吗?

丹尼斯(Denise):“从思想成熟的维也纳雅各布·斯普拉格(Jakob Sprenger)到巴西现代主义大师保罗·门德斯·达·罗查(Paulo Mendes da Rocha),我们与设计团队的合作采取了不同的形式。与电影导演卢卡·瓜达格尼诺(Luca Guadagnino)合作创建的新开业的伊索·皮卡迪利(Aesop Piccadilly),是最近又一个令人愉悦的合作伙伴关系。

玛莎(Marsha):“我们的包装在三十年内变化很小。视觉逻辑类似于我们处理商店和办公室的方式:驱逐所有外围或不必要的信息。最重要的是罐子,瓶子或管子里的东西。标签清晰易读;这些船只既简单又实用,并且不会偏向特定的性别或年龄段。我们始终避免化妆品行业的词汇和毫无根据的主张;我们想诚实地沟通,并尊重人们的智慧。”