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大数据:男性已占美容资讯用户的半壁江山

日期:2019-11-15 10:42

大数据:男性已占美容资讯用户的半壁江山

消费需求升级趋势的今天,出于崇尚美丽健康的心理,时下对美体健身、护肤美妆以及医疗美容等方面消费需求格外旺盛。“人鱼线”与“马甲线”成了男神和女神的标配,小红书、Keep、FitTime等提供美容健身指导的APP走红。对于这一社会流行风潮,近日UC云观·媒体服务平台制作发布了《颜值时代:UC美容健身资讯数据报告》,该报告基于UC平台6亿用户(季活)阅读行为数据、画像数据,描绘了美容健身用户的关注偏好与面貌特征。

报告表明,职场新人最爱健身,而科研人员对此的关注度最弱。关注健身的用户中,男女将近各占一半。在健身方式和地点的选择上,健身房、私教仍是首选,同时办公室、家庭健身也逐渐兴起。

数据还显示,关注健身的用户最关心的话题是“健康”本身,相较之下,“腹肌”“胸肌”“事业线”这些衡量身材好坏的因素并非考虑的重点。

而在美容方面,报告显示关注该类资讯男性用户已超过四成,爱美不再是女性的专利将愈加成为大家的共识。同时,越来越多的“叔叔阿姨辈”用户开始关注美容,在最关注美容资讯的年龄层排名中,41-50岁用户群排名第三,仅次于19-25岁和26-30岁用户群。

报告还展示了一个令人意外的现象:关注口红的男性用户多于女性用户,尤其是在火爆朋友圈的YSL星辰系列推出的那几天。

职场新人最爱健身,科研人员最少关注

健身已悄然成为一种社会新风潮。从2014年底,互联网健身类应用就开始大量涌现,包括以Keep、FitTime为代表的视频教学型;以小熊快跑、全城热炼为代表的次卡/月卡型;以叫练、初练为代表的P2P教练型。尽管行业不断洗牌,用户的需求始终有增无减,现如今手机里没几个健身App,你都不好意思说自己爱运动。

大数据:男性已占美容资讯用户的半壁江山

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UC美容健身资讯数据报告表明,19至30岁的年轻群体仍然是健身资讯用户的中坚力量,占比超过用户总量的一半。而在职业分布方面,公司职员是最关注健身的一类人群,其次是学生群体、个体经营与服务人员;而科研人员、媒体从业者对健身的关注度最弱,仅占0.4%和0.6%。工作业务时间似乎与关注健身程度产生了直接联系。

大数据:男性已占美容资讯用户的半壁江山

在地域方面,来自广东省的用户“最勤最FIT”,他们阅读和分享了最多的健身类资讯。以后看到广东人可以多留个心眼,看看他们的体型是不是很fit。

办公室、家庭健身兴起,健康比身材更重要

大数据:男性已占美容资讯用户的半壁江山

快节奏的工作也许会令你无暇顾及已经开始走形的身体,只能见缝插针挤出在家或办公休息的时间。通过Keep、FitTime这类APP上的教学视频,用户可根据自身情况自由安排训练,这也正是这类APP备受青睐的主要原因。翻看训练课程,你会发现其中有大量可在家中或办公室里进行的健身训练,UC美容健身资讯数据报告就指出,办公室、家庭健身越来越受关注。

但与此同时,健身房、私教仍是用户的首选。面对面的交流指导方式依然有其暂且无法替代的优势。

大数据:男性已占美容资讯用户的半壁江山

关注健身的这批用户还会关注什么相关内容呢?从健身二级话题来看,“健康”的热度远远高于“腹肌”“胸肌”等与身材相关的关键词。可见对于大多数用户来说,选择健身这种生活方式,终极目标是希望获得一个健康的体魄,而非仅停留在获得好身材这个层面。

另外,在健身相关配件选择上,数据显示Apple Watch成为大多用户的偏爱。

男性愈加爱美,但也没忘了女朋友的星辰口红

保养皮肤甚至化妆不再是女性的特权,越来越多的男性加入到“爱美大军”中。国外已出现不少男性美妆博主走红网络,他们通过视频教授广大男性如何打理胡须、如何化妆、以及如何美容。

在国内,男性消费者也开始更加重视“面子工程”。据亚马逊中国发布的2016年度美妆护肤品报告显示,男性在近年正悄然成为美妆护肤品消费不可忽视的力量,一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量相比去年增长近2倍之多。

你身边是否有男性探讨护肤品和皮肤保养?UC美容健身资讯数据报告显示,关注美容资讯的男性用户已超过四成。