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新氧上市之后 医美平台还有机会吗?

日期:2019-07-01 11:51

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  在消费升级的浪潮下,以女性为主体的“颜值经济”在争议中成长和发展,如今已经到了下半场。

  2019年5月2日,新氧科技登陆美国纳斯达克,“中国互联网医美第一股”诞生,这无疑给资本市场注入了一剂强心针。作为医美头部平台,新氧一定程度上也代表着中国整个医美O2O的一个细分市场。

  新氧的成功上市在某种程度上也代表了资本市场仍对行业未来发展的信心。那么,在新氧上市之后,国内医美平台的下半场将如何发展?

  医美市场增长强劲 规模仍超乎想象

  我国医美市场到底是冷还是热?这是行业最关注的问题。

  与其它行业受周期影响不同,我国医美行业整体的规模仍处在高速增长阶段。

  据弗若斯特沙利文数据显示,2018年我国医美服务行业总收入规模达到1217亿元,2014年至2018年的年均复合增长率为23.6%,预计行业收入规模到2023年将达到3601亿元。

 2015-2020年我国医疗美容行业规模

2015-2020年我国医疗美容行业规模

  从行业整体来看,巨大的成长空间,将进一步给创业者和资本带来机会。

  高临咨询统计的结果显示,八成投资者在未来一段时期内仍然看好医美行业的发展。

  高临咨询《医疗美容行业投资趋势报告》报告显示,有21.1%的机构投资者表示已经投资过医美项目,考察和研究医美项目的机构投资者有53.3%,仅有25.6%的机构投资者表示没有关注医美项目。

  在他们眼中,针对年轻职业女性以及中年女性的医美项目更受机构投资者青睐。

  “从投资者看,经纬中国、腾讯,同创伟业、赛富投资和红杉资本等是该行业的热门机构;从融资轮次上来看,多数企业以早期的A、B轮为主,随着各平台融资阶段的推进,融资额整体呈上升趋势。

新氧上市之后 医美平台还有机会吗?

  医美O2O平台的投资者布局

  从融资数量看,2014-2015年是医美O2O平台的融资热潮期,2016年后进入冷静期。不过研究发现,尽管融资数量有所减少,医美O2O平台的融资额度却是呈增加趋势。可见,随着行业回归理性,资本的触角开始向新氧、悦美等少数头部公司倾斜。

  行业数据显示,2016年医美O2O平台单笔融资金额最大为3.45亿元,2017年单笔融资金额最大为4亿元,2018年单笔融资金额最大为5000万美元,足以看出医美O2O投资已经从“广泛撒网”的盲目时期进入到理性阶段。

  总体来看,医美产业的技术、人才、利润附加值仍聚焦在产业链端。数据显示,目前主营业务涉及医美的上市公司有7家,其中包括主营手术类医疗美容业务的朗姿股份,主营美容化妆品业务的天夏智慧等。

  行业洗牌,医美投资进入新阶段

  在行业发展中,医美O2O平台的出现是个重要的分水岭。这意味着医美行业全面进入了移动互联网时代,也带来了产业格局和行业生态的一系列变化。

  一直以来,医美行业因信息不对称,产品与服务良莠不齐造成消费者信任缺失,决策周期长。与此同时,医美线下机构获客难,成本转嫁给用户的方式造成了严重的恶性循环。

  而医美O2O平台的出现则为医美行业带来了渠道创新,并逐渐正成为整个产业链的枢纽环节,帮助上游厂商简化分销环节、医美机构降低获客成本,协助消费者高效决策、医生塑造个人品牌等,同时引进金融、保险、法律等保障服务用户。

  通过整形日记、用户在医美机构体验及评价等,医美O2O平台吸引消费者加入线上社群,同时通过高效社群运营将线上用户流量精准导入线下医美机构,短短几年内吸引了绝大多数的医美机构和用户。

  目前,国内主要的医美平台包括新氧、悦美、美黛拉等。其中,位于第一梯队的新氧积累了千万活跃用户、众多整形医生;紧随其后的悦美同样获得了2000多万的用户和近万名专业整形医生的资质认证,足以看出医美O2O平台强大的聚合能力。

  随着用户纷纷涌向医美平台,医院和机构也开始转移目标。据统计,约80%的医美服务机构正减少在搜索引擎上的投入,其中部分中小型医美服务机构,减幅平均在50%以上。超过30%医美服务机构表示,医美APP已经成为超越搜索引擎的主要获客渠道。