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贝鲁特能否从迪拜手里分到时尚的一杯羹?

日期:2019-07-13 16:31

  黎巴嫩贝鲁特——观众席中,有人指指点点,有人暗中冷笑,但不久之后,他们开始面露惊讶,最终彻底折服。那些发型一丝不苟的女士们,原本希望目睹一场浮华炫目的时装盛宴,或者至少可以看到带有Elie Saab风格的精美连衣裙。但映入她们眼帘的,却是一场极具颠覆性的时装秀,奴役、酷儿政治和精神分裂元素充斥其间。

  黎巴嫩美国大学(LAU)坐落在黎巴嫩首都贝鲁特,该国时尚大师Elie Saab在这里开设了新的时尚课程,从该课程毕业的学生给看秀的女士们带来了极大震撼。该课程负责人Jason Steel开玩笑地说:“刚开始面试这个职位的时候,我同他们说:‘如果你们要做高定时装、晚礼服或者婚纱,就不要拉我入伙。’因为我并不擅长这些。”

  在座的女士们用夹杂法语的阿拉伯语交头接耳,她们的说话声逐渐增大,最终盖过了杂乱的背景音乐和摄像无人机的嗡嗡声。一件又一件时装惊艳亮相,让她们目不暇接。

  当手握一把菜刀,脚蹬过膝高筒靴的模特大步走过时,女士们突然间安静了下来。她们退回各自的座位,看上去像是认同了这场时装秀幕后的年轻设计师。他们从Saab和Steel身上汲取灵感,献上了这场颇具煽动性的视觉盛宴。

  黎巴嫩“高定之王”Elie Saab对观众的表现略有不满,他回忆说:“看到她们的所作所为,我心想,你们来错地方了,你们真不该来这。”很显然,有些看秀嘉宾压根没有仔细阅读邀请函,因为他们并没有将这场秀与Elie Saab童话般的时装秀联系到一起。

  Saab在7月4日巴黎高定周期间举办了自己的时装秀。但在六月,他停下手头的试装工作,回到了贝鲁特,给以他的名字命名的时尚课程的学生上了第二堂课。这堂课的效果十分明显。

  他的学生借这场秀传达的信息十分明确:请忘掉你对时尚的所有认知,也请收起你对中东的刻板印象,因为黎巴嫩已踏入时尚界。

  打造区域性时尚生态系统

  一次看似不太可能的合作促成了这一时尚课程。从该课程毕业的14名学生将获得LAU与伦敦时装学院(LCF)共同授予的艺术专业学士学位。他们将玩世不恭的态度融入自己的毕业作品,通过一场秀,接受设计大师Elie Saab和好莱坞一线明星的观摩。

  伦敦时装学院院长Frances Corner认为,“这一课程在中东地区独树一帜,而且是该地区的首个时尚课程。”

  人们通常会对新事物妄下定论,而Saab的这一时尚课程也不例外。在真正了解该课程的学生或他们的作品之前,外界的判断十分草率。一篇疏于调查的评论文章认为,该课程不过是伦敦时装学院的赚钱工具。但在局内人看来,事实并非如此。

  另一篇文章认为,Saab开设这一课程是为了满足自己的虚荣心,培养接班人,好让自己的审美风格传承下去。但从学生的表现来看,这纯属无稽之谈。“这怎么可能?”Saab反驳道,平静的脸上流露出一丝不满。“我很讨厌这种事。如果真是这样,我会觉得我的学生毫无个性。现在有不少人模仿我,我可不希望他们越变越多。”

  但Saab的巨大影响力带出了一个有趣的问题。Saab在中东地区家喻户晓,在黎巴嫩,以他的知名度,他完全不需要任何宣传。他的形象最近还登上了黎巴嫩邮票。Saab取得了巨大的商业成功,品牌知名度也几近饱和,为何还要开设这么一个地方性的时尚课程呢?

  他的儿子,Elie Saab全球品牌总监Elie Saab Junior给出了答案:“这算不上直接营销手段。虽然可以产生间接营销效果,但我们目前还远没有做到这一点。我们的最终目标是打造一个区域性时尚生态系统,以回馈社会。”

  换句话说,Saab与LAU合作开设时尚课程,是为了在中东时尚界宣传自己的国家,而不是宣传他自己或他的品牌。

  这一课程在中东独树一帜Saab Junior补充说:“让贝鲁特成为中东地区的时尚中心,几十年来一直是我父亲的梦想。”

  可在大多数人看来,贝鲁特取代迪拜成为中东地区的时尚零售中心,完全是天方夜谭。在这座几乎是一夜之间崛起的沙漠都市,大型时尚项目接连落地,不同收入阶层的游人争相前来购物。

  此外,迪拜的“时尚前沿”(Fashion Forward)展览早已闻名于世,许多时尚部门收到了来自政府和私人机构的战略投资。在这座阿联酋大都会,时尚刊物和公关公司也在不断增多。

  但Saab家族真正希望传达的信息是——迪拜完全没必要彻底垄断中东地区的时尚产业。对于贝鲁特和其他中东城市来说,专业市场和细分市场今后的发展空间更大。黎巴嫩的红毯华服设计能力毕竟不容小觑,这要归功于该国发达的娱乐产业(实际上已成为中东地区的标杆)。